El Beauty Cluster celebra el primer evento dedicado exclusivamente al packaging cosmético desde el punto de vista de la innovación, tendencias y regulación. El evento celebrado el jueves 9 de abril reunió a cerca de 150 profesionales del sector de la cosmética, perfumería y cuidado personal en la sede del Grupo TEB, una cooperativa con más de 60 años de historia que da empleo y recursos a personas con discapacidad intelectual.
La jornada, que se dividió en cuatro bloques, comenzó por el primero enfocado en repensar el packaging, basado en el valor, propósito y experiencia. La intervención de Roger Jérez, director de negocio industrial de TEB, fue la primera e introdujo a los asistentes las funciones de TEB y la importancia de la inclusión social y cómo esta cooperativa ofrece oportunidades a todas las empresas y familias con discapacidad intelectual. Seguidamente Anna Gené, diseñadora senior especializada en packaging en We Are Aktivist explicó en qué consiste el proceso de diseñar el packaging de un perfume respondiendo a las peticiones de los fabricantes y siguiendo las tendencias, aplicado en el caso de la reconocida marca Aristocrazy. Eva Ibáñez, directora de desarrollo de negocio de Encaja Bio/ Milimétrica, y Mariano Lesser, CEO y fundador de Blomon, hablaron acerca del valor, la creatividad y la eficiencia en cada eslabón de la cadena y dieron las claves para ser premium siendo sostenible y rentable, poniendo el foco en el análisis del ciclo de vida y cómo diseñar mejor. Para cerrar el primer bloque de la jornada, Daniel Sánchez, director comercial de Rafesa, expuso la importancia de diseñar el packaging con propósito y el papel que juega aquí el ecodiseño. Destacó que, actualmente, el sector del envasado se encuentra ante un gran reto que es equilibrar cuatro dimensiones: diseño, sostenibilidad, visibilidad industrial y experiencia premium y que el error más común en el tema del ecodiseño siempre recae sobre el aspecto de la regulación, y que debe verse como una ventaja totalmente competitiva, no como una limitación.
El segundo bloque centrado en innovación, inicializó con la ponencia de Àlex Brossa, del Packaging Cluster, en la que expuso los principales retos y tendencias del packaging y cuáles son las claves estratégicas para el sector beauty. Àlex Brossa explicó que el sector beauty y de la cosmética representa aproximadamente entre el 4 y el 5% del packaging global y es el que crece más rápido y más innovación demanda. En cuanto a las tendencias que impactan en el sector de belleza, es la sostenibilidad como commodity, competencia en materiales reciclados, mayor complejidad en la demanda, la IA y herramientas digitales y los nuevos modelos de negocio, entre otros. El gerente del Packaging Cluster habló los materiales del futuro beauty, como el aluminio, el papel y el cartón en sustitución del plástico y los materiales compostables. Otra temática realmente interesante fue la regulación europea (PPWR) transforma las reglas del juego. Manel Carmona, de Vanguard Graphic, señaló durante su ponencia cómo el packaging puede convertirse en una auténtica herramienta de venta y marca desde su experiencia como ISDIN. Silvia Sabater de ALGLASS y Silvia Hoyos, de Aptar Group, hablaron de la evolución del refill a las bombas full plastic y como esto se ha convertido en una revolución sostenible en el packaging cosmético. Para concluir este segundo bloque de innovación, Leonor Pascual, de AINIA, habló acerca de la incorporación segura de reciclado posconsumo en envases cosméticos aplicado a un caso real en colaboración con Germaine de Capuccini.
Después del espacio dedicado al networking de los asistentes, arrancó la tercera parte del evento enfocado en punto de venta y consumidor final. En este bloque, Jordi Calduch, director general de Sampling Innovations, puso el foco en el papel del sampling y las muestras y cómo se relaciona la sostenibilidad con la experiencia del consumidor, que está más y mejor informado, con menos tiempo, pero con mayores exigencias. Calduch explicó que es imprescindible crear una estrategia de sampling adaptada a los canales donde se van a distribuir (gran consumo, farmacia, premium…) y habló de cómo diseñar envases inclusivos según la edad, fuerza o diversidad funcional. Tras esta intervención, Daniel Saura, de Leca Graphics, expuso un caso práctico relacionado con el celofán y como este material se ve obligado a cumplir con otra función debido al nuevo reglamento PPWR. Rafael González, de Adaequo Group, también trasladó a los asistentes a la jornada un caso práctico de visibilidad en PLV, diseño, fabricación, instalación y reciclaje a punto verde también de la mano de Casa ISDIN ubicada en Paseo de Gracia y como en estas instalaciones se han reutilizado los diferentes elementos en diversas campañas que se han celebrado. Para ultimar las ponencias individuales, Ramon Gargallo, de Visibilidad Punto de Venta, habló de diseño en retail beauty en la actualidad, de exposición de producto a experiencia de marca y cómo el retail beauty está viviendo una transformación donde el centro se encuentra en la experiencia. La tienda ahora pasa de ser un punto de venta a un espacio de experiencia y descubrimiento del consumidor y se prioriza la interacción con el producto. Por ello, Gargallo destaca que los expositores son clave en el punto final de decisión y activación de compra que permiten destacar producto, comunicar beneficios y estructurar categorías.
Para culminar el último bloque, Maica García, de News Packaging, moderó una mesa redonda junto con Francesc Morata, de Noreste Estudios, Àlex Brossa del Packaging Cluster, Anna Escribano de Rafesa y Jordi Calduch de Sampling Innovations.
El evento finalizó pasadas las dos de la tarde con un tour por las instalaciones de TEB donde los asistentes pudieron descubrir la forma de trabajar de TEB y el peso que tiene el sector cosmético dentro del grupo.
