Durante los últimos meses, los ciudadanos de China tomaron algunas de las calles de la capital del país cansados de las restricciones impuestas por su gobierno. Mientras en el resto del mundo, la pandemia ha dejado de ser un condicionante como lo fue en 2020 y 2021, en China, con su afán de conseguir una política 'zero-Covid' continuaba interrumpiendo el ritmo de vida de los habitantes.
Las protestas encabezadas en su mayoría por estudiantes, finalmente han dado su fruto, y las autoridades chinas anunciaron la semana pasada que relajaba las medidas. Esto quiere decir, que China hará un intento por volver a la normalidad después de más de dos años. Esto podrá influir en un crecimiento instantáneo del consumo del lujo, especialmente, en aquellas personas que hayan aprovechado estos más de 2 años en ahorrar su dinero esperando la normalidad que nunca parecía llegar.
Las compañías de moda, lujo y belleza siguen viviendo la situación actual de China como un reto. En cuánto al e-commerce, el día culminante para el mercado chino es el 'Singles Day', que se celebra el 11.11. Este año, tanto Alibaba como otros actores prefieren no ofrecer datos de sus plataformas de ese día.
Tal y como avanza, 'Business of Fashion', las grandes empresas de belleza han moderado sus expectativas. En sus ganancias trimestrales publicadas durante el mes de noviembre, por ejemplo, The Estée Lauder Companies afirmó que ha visto como las ventas disminuían entre el 6 y el 8 por ciento en comparación con el año pasado.
Con estos datos, a las compañías de belleza, personal care, moda y lujo solo les queda aferrarse a que lo que vendrá derivado de la relajación de las medidas de contingencia de Covid-19, sea clave para mejorar sus números. Por ello, están lanzando productos exclusivos, con packagings innovadores y creando campañas de celebración para dar la bienvenida al próximo año chino.
Las marcas se adaptan a nuevos formatos, como por ejemplo, 'Helena Rubenstein', 'Yves Saint-Laurent', 'Dior Beauty', entre otros, han decidido incorporar sus productos a nuevos formatos como los calendarios de Adviento, y están explorando diferentes formatos de regalo para incrementar sus ventas: "Las marcas quieren capitalizar la temporada de bonos de fin de año donde los consumidores tendrían dinero extra para derrochar" indica Adrian Pech, general manager de fashion y beauty para la división de Asia en 'Gusto Collective' para 'Business of Fashion'.
China es el caballo ganador
A pesar de dos años en los que muchas empresas de belleza han experimentado un crecimiento muy paulatino en el país asiático, siguen invirtiendo porque aseguran que cuando se recupere, se experimentará un crecimiento más veloz que en cualquier país del globo.
Además, como indica el portal anglosajón especializado en información de moda, otro de los retos a los que hacen frente las marcas no-asiáticas es la gran acogida que tienen en el mercado los nuevos lanzamientos de marcas propias que tienen su target principal en consumidores chinos, japoneses y coreanos. Para competir ante esta tendencia, los conglomerados están trabajando en crear y lanzar nuevas unidades de negocio con el fin de entender y satisfacer las preferencias de los locales.