Hace apenas un mes conocíamos gracias a informaciones publicadas en el Wall Street Journal, que Estée Lauder se encontraba en negociaciones con Tom Ford para su adquisición por una cifra que rondaba los 3 mil millones de dólares.
Tal y como ha afirmado esta semana 'Business of Fashion', Estée Lauder se encuentra muy cerca de cerrar el acuerdo que le permite producir una línea de belleza para Balmain por una cifra similar a los 3 mil millones que ofreció para Tom Ford.
Desde Estée Lauder creen que una línea de belleza en Balmain podría aumentar de manera exponencial la visibilidad internacional de la marca y darle un atractivo especial que, quizás, ahora echa en falta.
Aunque en la estrategia comercial de Estée Lauder admite que prefiere poseer las marcas por completo, en este caso, Estée Lauder estaría interesada en firmar un acuerdo de licencia. Además, Estée Lauder es consciente de la repercusión de Olivier Rousteing, el director artístico de Balmain, en las redes sociales: en Instagram es seguido por más de 8 millones de personas.
Una segunda oportunidad para Balmain en el maquillaje y cosmética
Tampoco es la primera ocasión en la que Balmain ha intentado adentrarse en el mundo de la cosmética y el maquillaje. En septiembre del 2019, Olivier Rousting, el diseñador de la firma de moda, se asoció con Kylie Jenner para crear la colección de maquillaje de Kylie Cosmetics x Balmain que debutó en el desfile de la marca en la primavera de 2020. También colaboró en colecciones cápsulas de pintalabios con L'Oréal por primera vez en 2017, y luego, en 2021.
Para Balmain, una construcción de belleza con Lauder podría generar ventas significativas y dar entrada a Balmain en una categoría en la que ha tenido poca exposición. Balmain, que pertenece a un fondo de inversión de Qatar, ya ha desarrollado su propia línea capilar (Balmain Hair Couture) y ha desarrollado también algunas fragancias con el grupo francés Interparfums.