La firma 'The Ordinary', propiedad de Estée Lauder, tiene en mente abrirse próximamente al mercado indio. La firma 'The Ordinary' ganó mucha popularidad a través de las redes sociales, especialmente a través de Instagram y TikTok, donde mucho del contenido 'Beauty' hablaba sobre los beneficios de sus productos y también que era una línea de productos bastante económica en cuanto a la relación calidad-precio. Ganó renombre en Europa y ahora lo está haciendo también en India, país en el que según afirma Nicola Kilner, Director General de Deciem el número de ventas va en aumento, así como su impacto en redes sociales: "En Instagram, India es de los principales países de donde provienen nuestros seguidores. Y aún no estamos en ese mercado. Actualmente lo atendemos desde nuestro propio sitio web de e-commerce, pero enviamos desde el Reino Unido y esto ocasiona semanas de demora hasta llegar allí. Y aún con estos inconvenientes, nuestras ventas se han triplicado durante el último año en India."
Con estos datos, la marca es optimista y espera que en los próximos 5 años, India entre en el top 3 de sus principales mercados.