PROYA, la marca china líder en el sector de la belleza, conocida por sus productos para el cuidado de la piel basados en la ciencia, inicia su expansión comercial y lleva las innovadoras fórmulas de la marca, sus ingredientes activos y sus productos para el cuidado de la piel, accesibles y orientados a la eficacia, a 400 tiendas de Ulta Beauty en todo el país, además de estar disponibles en Ulta.com. El lanzamiento incluye una selección de 16 productos estrella específicos de sus aclamadas colecciones «Advanced Firming» y «Original Repair», entre los que se incluyen sérums, cremas, lociones y mascarillas.
Este lanzamiento es un hito significativo, ya que consolida a PROYA como pionera entre las marcas de belleza chinas que se han introducido con éxito en el mercado norteamericano de la belleza.
Presenta innovaciones de producto de nueva generación adaptadas a las demandas del cuidado de la piel en Estados Unidos
PROYA llega al mercado estadounidense en un contexto de creciente demanda por parte de los consumidores de productos para el cuidado de la piel con eficacia clínicamente demostrada y resultados visibles, que combinen un alto rendimiento con una buena tolerancia cutánea a largo plazo.
La incorporación de la marca a la selección de productos diferenciada de Ulta Beauty responde a la solidez de sus capacidades científicas, que constituyen la base de su propuesta de producto. Bajo la filosofía de «eficacia, suavidad y equilibrio», PROYA trabaja continuamente para optimizar el equilibrio entre la eficacia de sus fórmulas, su estabilidad, la tolerancia cutánea y la seguridad a largo plazo.
El objetivo es ofrecer a los consumidores soluciones para el cuidado de la piel respaldadas por la ciencia, con resultados verificables y fiables.
La llegada al mercado en Estados Unidos estará protagonizado por dos de sus líneas de mayor éxito:
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PROYA Advanced Firming Collection: La colección Advanced Firming está dedicada al cuidado antiedad de la piel basado en la investigación científica. Mediante avances tecnológicos que permiten superar algunas de las limitaciones de los péptidos tradicionales, como su baja capacidad de penetración cutánea y su limitada estabilidad, la línea combina diferentes ingredientes cosméticos para mejorar visiblemente los signos del envejecimiento, incluidas las líneas de expresión, las arrugas y la pérdida de firmeza, sin renunciar a una experiencia de uso suave y confortable.
Su producto estrella, Advanced Firming Nourishing Cream, ha experimentado cuatro generaciones de innovación continua, cada una de ellas marcada por avances significativos en tecnología peptídica. La primera versión incorporaba una formulación clásica basada en péptidos señal. Posteriormente, la versión 3.0 introdujo el péptido cíclico patentado de desarrollo propio de PROYA, Cyclic Peptide-161, abriendo una nueva vía de actuación antiedad basada en los péptidos cíclicos.
La versión 4.0 evoluciona hacia el sistema Bicyclic Peptide PRO, basado en el primer péptido de estructura bicíclica desarrollado en China, según la compañía. Esta tecnología combina de forma innovadora un péptido de acción similar a la toxina botulínica (Botox) y otro que estimula la producción de colágeno, integrándolos en una estructura cíclica.
Gracias a una mayor estabilidad molecular y una penetración cutánea más rápida, el complejo actúa en sinergia con otros dos péptidos reafirmantes para reactivar la tracción celular. El objetivo es suavizar las líneas de expresión, favorecer la regeneración del colágeno y proporcionar un soporte multicapa que contribuya a mejorar la firmeza y la definición del contorno facial.
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PROYA Original Repair Collection: Desarrollada a partir de 12 años de investigación sobre la membrana basal de la piel, la colección Original Repair combina ingredientes con múltiples mecanismos de acción para ayudar a tratar la sensibilidad cutánea recurrente. Su objetivo es favorecer la estabilidad de la piel a largo plazo y estimular sus propios mecanismos de reparación en todas las capas cutáneas.
Su producto insignia, Original Repair Serum, ha evolucionado a través de tres generaciones de desarrollo. La primera se centró en calmar la barrera epidérmica y aliviar las rojeces visibles y las molestias cutáneas. La versión 2.0 amplió su acción reparadora a dos niveles, actuando tanto en la epidermis como en la dermis, al tiempo que optimizó la sensorialidad de la fórmula para adaptarse a un mayor número de tipos de piel.
En su tercera generación, el sérum incorpora un avance tecnológico clave. Su fórmula tiene como ingrediente principal el colágeno recombinante de tipo XVII y lo combina con activos de origen vegetal para reducir las rojeces, ProECM y Ceramide AC60. Esta combinación actúa sobre la membrana basal para favorecer la reparación y estabilidad de las distintas capas de la piel.
El producto está diseñado para aliviar rápidamente las rojeces, reducir los episodios recurrentes de sensibilidad y ofrecer una solución reparadora que combina un enfoque de eficacia profesional con una aplicación suave, especialmente indicada para las pieles sensibles.
"Nuestra capacidad para desarrollar productos estrella de referencia en el mercado y mejorarlos continuamente a través de distintas generaciones es el resultado directo de nuestra inversión constante en investigación científica fundamental sobre la piel y en avances tecnológicos", afirma Yuli Cai, responsable del negocio internacional de PROYA.
"La expansión internacional va hoy mucho más allá de entrar en un nuevo mercado: implica consolidar una presencia duradera en las rutinas de cuidado de la piel de los consumidores mediante soluciones de calidad superior respaldadas por la ciencia. Gracias a la amplia red omnicanal de Ulta Beauty en Estados Unidos, esperamos acercar nuestros productos a los consumidores norteamericanos para que puedan conocerlos de primera mano y descubrir nuestro proceso continuo de innovación. Asimismo, queremos colaborar con instituciones científicas y voces de referencia para compartir la rigurosa investigación clínica que respalda nuestras formulaciones".
Impulsada por un ecosistema global de I+D galardonado
Reconocimiento científico internacional: En el 36.º Congreso de la International Federation of Societies of Cosmetic Chemists (IFSCC), Proya Cosmetics recibió el prestigioso IFSCC Podium Fundamental Research Award, uno de los máximos reconocimientos de la organización, por sus investigaciones sobre el ADN mitocondrial. Además, un estudio centrado en el blanqueamiento cutáneo mediante mecanismos relacionados con las mitocondrias obtuvo el premio IFSCC Top 10 Podium Fundamental Research Award. Este reconocimiento supone el segundo año consecutivo en que Proya Cosmetics recibe esta distinción, un hito que la convierte en la única compañía cosmética china en lograrlo.
Presencia innovadora en Europa: El 13 de octubre, Proya Cosmetics inauguró oficialmente su laboratorio en el Centro de Innovación Europeo, ubicado en Francia. Con motivo de su apertura, organizó un foro sobre ciencia de la longevidad cutánea (Skin Longevity Science Forum), en colaboración con destacados proveedores internacionales de biotecnología, entre ellos Ashland, DSM-Firmenich, SILAB y Lipotrue. La iniciativa busca acelerar la investigación en áreas como la senescencia celular y los ingredientes sostenibles.
Alianzas pioneras en investigación médica: En septiembre, Proya Cosmetics presentó un laboratorio conjunto de medicina mitocondrial y salud cutánea con el Instituto de Genética de la Universidad de Zhejiang. El centro cuenta con el asesoramiento científico del genetista Douglas C. Wallace, reconocido internacionalmente como uno de los padres de la medicina mitocondrial y miembro de la Academia Nacional de Ciencias de Estados Unidos, la Academia Nacional de Medicina y la Academia Estadounidense de las Artes y las Ciencias.
La compañía también mantiene colaboraciones de investigación clínica con instituciones de referencia, como el West China Hospital, reconocido por su actividad en investigación clínica y traslacional, y el Shanghai Skin Disease Hospital, uno de los principales centros chinos de investigación dermatológica y referente internacional en ciencia de la piel y cosmética.
Este movimiento estratégico refleja la evolución de PROYA, que busca pasar de ser un referente regional a consolidarse como un competidor global, estableciendo nuevos estándares para el desarrollo de productos de cuidado de la piel respaldados por la ciencia en el mercado minorista norteamericano.