Kao Corporation, uno de los grupos líderes en el sector de la belleza y el cuidado personal, ha anunciado una profunda renovación de su estrategia cosmética con el objetivo de alcanzar unas ventas netas de 400.000 millones de yenes y un margen operativo del 15% a partir de 2030.
La compañía japonesa concentrará sus esfuerzos en seis marcas estratégicas que conformarán el núcleo de su nuevo plan de crecimiento: SENSAI, MOLTON BROWN, KANEBO, SOFINA, Curél y KATE.
Modelos diferenciados de crecimiento internacional
Tal y como ha informado el gigante japonés, la nueva hoja de ruta contempla tres modelos de expansión diseñados para responder a la diversidad y las diferentes necesidades de los mercados globales:
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Modelo “Japan-Origin”: La marca Curél, especializada en piel sensible y ceramidas, se expandirá en Europa, donde Kao multiplicará por seis su red de distribución con la meta de que el 50% de sus ventas provenga del extranjero en 2027.
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Mercado del lujo en Asia: Las marcas premium SENSAI y MOLTON BROWN intensificarán su desarrollo en Asia, gestionando la región como un mercado integrado. La compañía prevé que SENSAI crezca un 150% y MOLTON BROWN un 100% en 2027, respecto a 2024.
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Asia Model: Con Tailandia como mercado piloto, Kao impulsará la expansión de KANEBO y KATE, con un objetivo de crecimiento del 150 % en ventas para 2027. Por su parte, SOFINA reorganizará su portafolio bajo una marca unificada y proyecta un aumento del 50 % en Asia (excluyendo Japón) en el mismo periodo.
Innovación, eficiencia y liderazgo femenino
Para alcanzar sus metas, Kao está reforzando su eficiencia operativa mediante inteligencia artificial, digitalización y optimización de costes, además de aprovechar sus activos tecnológicos en investigación dermatológica, ceramidas y formulación cosmética.
La estrategia estará liderada por Tomoko Uchiyama, Presidenta de Global Consumer Care – Cosmetics Business desde enero de 2025, quien aporta una amplia experiencia en procesos de transformación dentro del grupo.
Compromiso sostenible
En línea con su plan corporativo “Kirei Lifestyle Plan”, Kao mantiene su compromiso con la sostenibilidad, integrando objetivos ambientales en todas sus operaciones y promoviendo un modelo de negocio que genere crecimiento sin comprometer al planeta. Kao se prepara para reforzar su posición en el mercado internacional de la belleza, apostando por marcas icónicas, innovación tecnológica y una estrategia que combina crecimiento económico con responsabilidad social y ambiental.