Kao no regresa a la senda del crecimiento en 2023. El fabricante de activos e ingredientes para la industria cosmética ha reportado una caída en sus ventas este 2023 en un contexto económico de leve recuperación en el país chino.
La compañía japonesa ha notificado una disminución de sus ventas del 1.2% a causa de la crisis por el Covid-19 en China, que aún ha seguido latente este pasado año. El fabricante también ha achacado este bajo crecimiento a los conflictos geopolíticos en Europa y Oriente Medio así como el encarecimiento de las materias primas y la inflación en términos generales, que asegura que afectaron a las ventas.
Las ventas de la división de cosmética de Kao disminuyeron más de un 5% facturando un total de 238.600 millones de yenes. Las de maquillaje también cayeron, mientras que el segmento dedicado al Health and Beauty Care Business sí que aumentó en número de ventas: hasta un 6.3%. Este crecimiento ha sido liderado especialmente por un mayor número de ventas en el segmento de cuidado de la piel y del cuidado capilar.
Por otro lado, Kao ha reorganizado su estructura empresarial y comercial y eso ha generado también ingresos en negativo. Uno de los movimientos realizados durante este 2023 ha sido la creación de una nueva estructura organizativa para su negocio de Funciones y Operaciones. El objetivo de la creación de este área es fortalecer el crecimiento comercial en las regiones de América, Europa, oriente Medio y África.
El fabricante japonés estima un próximo año optimista y pronostica un aumento interanual del 3,1% y unas ventas netas que alcancen los 1.580 millones de yenes. En cuánto a sus áreas de negocio y divisiones prevé un aumento del 'Health and Beauty Care Business', liderada por el cuidado de la piel, cuidado capilar y de cuidado personal. En cuanto al negocio de cosmética, continuará en su objetivo de construir marcas fuertes y consolidarse en el mercado de la belleza.