El grupo japonés Kao continúa reforzando la presencia de su división de cosmética en el continente europeo. La compañía ha anunciado el desembarco estratégico de Curél, su marca especialista en el cuidado de la piel sensible y formulación con ceramidas, en los países nórdicos: Suecia, Noruega, Dinamarca y Finlandia.
La introducción, programada para este mes de septiembre de 2026, se apoyará en acuerdos de distribución exclusiva con los gigantes minoristas de la belleza en la región, KICKS y Matas. Esta alianza permite a la firma asiática asegurar un alcance directo y consolidado en uno de los mercados europeos con mayor afinidad por la dermocosmética y los tratamientos para la barrera cutánea.
Consolidación del crecimiento en el continente
El salto a la región nórdica representa un paso natural en el plan de despliegue progresivo que Kao ha mantenido en Europa durante los últimos años:
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2019: Desembarco inicial en el Reino Unido (mercado donde las ventas minoristas de la marca registran un crecimiento interanual del 24%).
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2025: Entrada oficial en Alemania y Francia.
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Mayo de 2026: Expansión hacia el mercado de los Países Bajos.
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Septiembre de 2026: Apertura de los cuatro mercados nórdicos (Suecia, Noruega, Dinamarca y Finlandia).
La estrategia Global Sharp Top hacia 2030
Esta expansión forma parte del pilar estratégico Global Sharp Top de Kao, un programa diseñado para escalar marcas japonesas seleccionadas (J-Beauty) en mercados internacionales clave, identificando nichos de alta demanda funcional como la salud dermatológica. Dentro de esta hoja de ruta, Curél es una de las seis marcas prioritarias del grupo. El objetivo financiero de Kao fijado para 2030 contempla multiplicar por 1,6 las ventas de la marca en comparación con los niveles de 2024, proyectando que los mercados exteriores representen aproximadamente el 50% de la facturación global del sello.