ICEX ha compartido recientemente un informe acerca del interés que está experimentando la cosmética masculina en China. Según los datos que han compartido en su informe, se pronostica que para el año 2029 el tamaño de mercado se aproxime a los 3.600 millones de euros, con un crecimiento del 11%.
Tal y como indican los datos recogidos en ICEX y tratados a través de la plataforma Euromonitor, el mercado chino de cosmética masculina es el más grande a nivel mundial en términos absolutos y supone más del triple que el estadounidense y más del doble del surcoreano.
En cuanto a los principales actores de este mercado, el grupo L'Oréal ha sido el líder en el mercado del cuidado personal masculino en China, pese a que ha registrado un leve descenso en la cuota de mercado. La compañía cuenta con un portafolio extenso que incluye marcas como L'Oréal Men Expert, Biotherm Homme, Lancôme Homme, o Khiel's for Men. La cuota de mercado para marcas chinas se encuentran en el puesto número seis, la marca es Guangzhou Mizi Cosmetics, con una cuota de mercado del 2,9%.
Las marcas nacionales que triunfan entre los consumidores de cosmética masculina china. Gaofu, lanzó la primera marca nacional de cosmética para hombre, con formulaciones específicas para las características de la piel masculina local y ahora se centra en jóvenes entre 18 y 25 años. Kans, también es una marca popular entre el consumidor chino, fundado en 2003, aumenta su popularidad en el país chino gracias al embajador global Jackson Wang. Proya es el gigante chino de la cosmética, fundado en 2006 y lanzó su primera línea masculina en 2014 y el pasado mes de octubre de 2025 ha relazado tres productos para reactivarla. Mancodes ha sido la única marca de cuidado masculino que entró en el top 20 del ranking de cosmética de Douyin, el TikTok chino. Z:SEA, fundada en 2020 y en 2023 fue incluida en la lista de Forbes China Top 100 Emerging Brands y destaca por su limpiador facial y los packs de regalo. Otras marcas populares son Pechoin, Simpcare, Chando, Lanseral, Make Sense, Yamalisa, Dear Boyfriend, HE, Ke An, Guyu.
En cuanto a las marcas internacionales que destacan en el mercado de la cosmética masculina china son: Nivea Men, L'Oréal Expert, Biother Homme, Lab Series, Dove o Shiseido Men entre otras.
Las categorías que más interés despiertan en limpieza facial, seguido de cremas faciales hidratantes. ICEX destaca que existen tres oportunidades que el mercado español puede explorar dentro de este mercado y es que los hombres buscan la eficiencia y priorizan la tecnología y confían en productos que estén certificados. Los hombres además, buscan sérums antienvejecimiento y este tipo de producto está experimentando un alto crecimiento. La homogeneización, es otra de estas oportunidades de entrada que señala el informe.
En cuanto a grupos de edad, el principal grupo es el de menores de 25 años, que representan un 24% del total del consumo. Especialmente, se interesan aquellos con el siguiente perfil demográfico: adultos solteros de este grupo de edad.
El consumidor chino de cosmética masculina quiere solucionar principalmente, problemas fisiológicos de la piel, especialmente lo relcaionado con la grasa, el acné, la sequedad y la irritación. En el 64% de los caoss recurren a la cosmética para llevar una rutina de cuidado de la piel, y luego, en un 16% para los cambios estacionales, solucionar problemas de las ojeras (5,5%) y el cuidado posentreno (4,5%).
Los canales líderes para conocer productos acerca de la cosmética masculina son las redes sociales, y especialmente, el TikTok chino, Douyin y WeChat Video. En cuanto a ventas, el ecosistema de Taobao/Tmall ocupa un 35% de cuota de mercado, prácitcamente, igual que Douyin que llega ya al 34%.