La empresa de cosmética japonesa ha sufrido un decrecimiento de sus ingresos en la primera parte del 2022. En Asia, los efectos derivados del Covid-19 continúan, un ejemplo de ello, son las cuarentenas que aún se extienden en países como China. A esto, se le suma la crisis de suministros que afecta a todos los sectores, independientemente de su actividad, y que nos acompaña ya desde hace casi 2 años. Y, para complicar aún más la situación, en febrero estalló el conflicto que a día de hoy nos acompaña entre Rusia y Ucrania. El conflicto bélico está afectando a todo el mundo por el encarecimiento de los productos, unos niveles de inflación muy elevados y un aumento de los combustibles que afectan negativamente a las empresas.
Los hechos nombrados anteriormente han sido el caldo de cultivo que han hecho que en esta primera mitad de 2022, KAO haya comunicado a través de su report que sus ingresos se han desplomado. Los ingresos operativos han caído un 23,9% a 53.700 millones de yenes, una disminución total de 16.900 millones de yenes si lo comparamos con el mismo periodo del año anterior. Tal y como señala la compañía en el comunicado, las ventas se vieron potencialmente afectadas en China a partir de abril, cuando se volvieron a retomar los confinamientos de población, y en Japón aumentaron de nuevo los precios de manera significativa.
Sin embargo, el negocio de productos de consumo de KAO, dedicados a la cosmética y al personal care, aumentó un 2,3% en ventas con 556.900 millones de yenes. Este incremento de ventas es debido, en parte, a los nuevos lanzamientos por parte de la compañía como la lujosa marca dedicada al maquillaje, SUQQU, comercializada en Asia (China, Corea y Japón) y la marca de maquillaje Kate.
En cuanto al negocio de la cosmética y de la formulación, KAO aumentó su número de ventas, un 4,9% y un 32,4% respectivamente comparándolo con el mismo periodo del 2021.
Las ventas no solo aumentaron en Asia, también lo hicieron en Europa, de la mano de Sensai y de Molton Brown. En el continente europeo, las ventas crecieron un 10,7% hasta los 31,1 billones de yenes. El incremento fue aún mayor en América, con un 13,3% alcanzando los 53,2 billones de yenes respecto al mismo periodo del ejercicio pasado. Aún asi, aunque la cifra de ventas aumente, no es suficiente para paliar los efectos de la subida generalizada de precios.
En febrero de este mismo año, la compañía de cosmética japonesa hizo oficial que renunciaría a 13 marcas de cosméticos de cara a 2024. Por este motivo, la compañía programó la suspensión de 28 marcas, 15 de las cuáles ya fueron canceladas y 13 aún no han sido reportadas. KAO acumula desde el pasado año una cifra de ventas que persiguen una tendencia al descenso, y está llevando a la compañía a tener que tomar ciertas decisiones.