El impacto del conflicto entre Rusia y Ucrania en la industria cosmética: cambios y oportunidades en el mercado ruso

El conflicto bélico entre Rusia y Ucrania ha afectado significativamente al mercado de cosméticos en Rusia. Sin embargo, se está recuperando y varias marcas europeas de tamaño mediano o pequeño están buscando llenar el vacío dejado por las grandes empresa

Redacción
11 de Mayo de 2023
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Rusia
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Hace más de un año que se extiende el conflicto bélico provocado por la intención de invasión de Rusia sobre territorio ucraniano. Desde hace algo menos de una década, ambos países vivían una situación de una ‘calma tensa’ que ha derivado en el conflicto actual. En 2014, el presidente ucraniano Viktor Yanukovich fue destituido después de meses de protestas y disturbios en la capital del país, en Kiev. En respuesta a su destitución, Rusia anexó la península de Crimea, que anteriormente pertenecía a Ucrania. Desde entonces, las tensiones entre Rusia y Ucrania han ido en aumento. Anteriormente, se produjeron enfrentamientos militares en la región de Donbás, en el este de Ucrania, donde grupos separatistas prorrusos han declarado repúblicas populares independientes.

La situación ha repercutido en la vida de miles de personas y también en la economía de ambos países. En el caso del territorio ruso, numerosas empresas han cesado su actividad en el país como repulsa y protesta a lo acontecido. Y este cese de la actividad por parte de las organizaciones llegó también en el sector cosmético. Gracias a la ayuda de ACCIÓ, ‘Next in Beauty’ conoce cuál es la situación actual y cómo el mercado de cosméticos ha cambiado desde entonces.  El 2022 fue marcado por una serie de altibajos que cambiaron y siguen modificando la estructura del mercado, los players que forman parte, la logística además del comportamiento del consumidor final.

Como indican desde la oficina de ACCIÓ en Moscou, en marzo de 2022 , Estée Lauder, con sus marcas MAC, Clinique, Bobbi Brown, Jo Malone, Origins, DKNY, Tom Ford Beauty, anunciaron que pausaban su actividad en Rusia. Además, todas las marcas correspondientes a L’Oréal (Garnier, Maybelline New York, Lancôme y Vichy) cerró sus tiendas en el país. Después, el retailer francés Sephora, también cerró sus tiendas y cesó la venta online en Rusia. LVMH y Shiseido suspendieron las ventas y Procter & Gamble redujo su cartera de productos y canceló su inversión.

Antes del 24 de febrero, el 70% del mercado ruso de cosméticos era controlado por grandes compañías internacionales, siendo la Unión Europea y los Estados Unidos los proveedores de cosméticos en el país. Solo 2 meses después, en abril del 2022 el mercado se había reducido en un 14% debido a la huida y fuga de grandes compañías y corporaciones. Todo ello, repercutió a que la selección de productos en retail descendiera un 25%. Por miedo a quedarse sin existencias, y la respuesta de los consumidores ante el miedo de la escasez es el acaparamiento de bienes. Esto generó que las compras de cosméticos en los primeros seis meses del 2022 creciesen un 3%. Pero sin duda, el principal indicador de cómo afectó el estallido del conflicto en el mercado cosmético ruso fueron las importaciones que cayó en picado. Concretamente, un 80%.

Más de un año más tarde, y como explica la oficina de ‘Acció’, el mercado parece haberse recuperado de las grandes “pérdidas” en cuánto al consumidor final. Las grandes marcas, aunque a precio menos asequible (con una subida de PVP de entre 10-100% dependiendo de la marca), están presentes en tiendas tanto online como presenciales. Algunas de las marcas son introducidas en el mercado a través de otros países siguiendo “la importación paralela” permitida por el gobierno local tras haber sido aplicadas las sanciones antirrusas, otras compañías han cambiado su estado jurídico y actualmente pertenecen a la gerencia local que realiza ventas en el país con o sin cambio de la marca, terceros han vendido su negocio y ahora es desarrollado por empresarios nacionales.

En Rusia han aparecido varias marcas europeas de tamaño mediano o pequeño que buscan su nicho recién desocupado por los “grandes”, sobre todo en “niche” “holistic” “indie” beauty.

Corea del Sur quiere convertirse en protagonista y aprovechar la oportunidad que se le presenta. Y es que, según apunta la Cámara de Comercio de Corea del Sur en Moscú, el país quiere convertirse en el proveedor de cosméticos líder del país. El precio de estos cosméticos también aumentó en 2022, entre el 10-50% y la causa principal ha sido el miedo a la posible fluctuación del rublo y la subida de costes logísticos.

Las propias compañías nacionales también buscan aprovechar esta oportunidad que se les presenta. Actualmente, las marcas más populares en Rusia son: Natura Siberica, Faberlic, LibreDerm Laboratories, KOPA y Mixit. Esta última y Natura Siberica se han posicionado en el TOP 3 de marcas más mencionadas por los medios de comunicación. Los consumidores también miran con mejores ojos los productos elaborados en su propio país, que intentan no subir muchos sus precios e intentan reducir gastos en el packaging y eliminando ingredientes de sus fórmulas. Acortar la lista de ingredientes se convirtió en una alternativa más que recurrida cuando los productores de cosméticos vieron como el precio de los ingredientes ascendía su precio hasta un 40%.

Pasado el 2022 y conociendo lo qué ha significado el conflicto en el sector cosmético ruso, solo queda saber qué pasará este 2023. Pues bien, pronóstico reservado. Es alarmante a causa de que a nivel global el precio de los artículos de gran consumo creció un 13%. Todo el mundo lo está sintiendo, pero las consecuencias cambian de una familia a otra.