La multinacional estadounidense de cosméticos, Estée Lauder, continua en la búsqueda de la total rentabilidad tras el impacto del Covid-19. La compañía quiere deshacerse de marcas, puntos de venta y mostradores que aporten un bajo rendimiento, por ello, ha anunciado recientemente que Glamglow y Smashbox abandonarán próximamente Irlanda y el Reino Unido.
Tanto Smashbox como Glamglow, a través de diferentes comunicados, hicieron efectiva la decisión. Glamglow, fundada en 2010 por Glenn y Shannon Dellimore, expuso que ya no aceptaría nuevos pedidos en el Reino UNido e Irlanda a partir del próximo 29 de septiembre. La compañía, a través de su cuenta de Instagram, explicó que actualmente, no era rentable a causa de 'una acumulación de desafíos'.
Por otro lado, Smashbox, la marca fundada en 1996 y considerada la número 1 de bases 'cruelty free' en los Estados Unidos, también comunicó esta determinación a través de las redes sociales. En el comunicado, aparecía la misma frase que en la de Glamglow: "acumulación de desafíos".
Esta decisión podría enmarcarse bajo el objetivo y estrategia que persigue Estée Lauder de reducir o cerrar varias marcas. Durante los últimos 24 meses, The Estée Lauder Companies ha estado racionalizando su cartera impulsada por la pandemia de COVID-19, clausurando Becca, Rodin Olio Lusso y la división Aramis & Designer Fragrances, buscando enfocar la inversión en áreas de crecimiento.
Esta noticia sorprendió a los consumidores de ambos países y conllevó un incremento de las ventas ya que han reducido los productos a mitad de precio.