Estée Lauder busca acelerar su plan estratégico de especialización en fragancias. Después de experimentar un crecimiento del 40% desde 2019 en el segmento de las fragancias, Estée Lauder ha anunciado que abrirá un Atelier en Paris el próximo 2024.
El objetivo principal que persigue ELC es focalizarse en la innovación de fragancias y mejorar el posicionamiento de Estée Lauder en el la fine fragance y nicho. Establecerse en París ayudará a la compañía a acelerar el desarrollo y estar más cerca de proveedores y socios. Así lo ha reconocido Stéphane de la Faverie, Presidente Ejecutivo del Estée Lauder Companies: "nos dará acceso directo con los mejores recursos creativos, proveedores, perfumistas locales y talentos de la industria".
El Atelier permitirá una co-creación más profunda a la hora del desarrollo de productos innovadores, envases y conceptos de vanguardia.
En el mismo comunicado de prensa, el grupo ha recalcado que también pondrá el foco sobre el travel retail, canal que ha crecido en los últimos meses.
Estée Lauder en el mes de mayo anunció una rebaja de previsiones para el 2023 y una reducción del 13% de las ventas en los nueve primeros meses del ejercicio económico de 2023. El grupo de cosmética estadounidense achacó este decrecimiento al todavía lastre que suponían los efectos de la pandemia en el continente asiático.