El mercado cosmético chino atraviesa una transformación dinámica, caracterizada por una diferenciación del consumo que refleja la diversidad económica de sus consumidores, un notable impulso de las marcas nacionales frente a las internacionales, y un ajuste estratégico de las marcas globales para resonar con las especificidades del mercado local. Estas tendencias, junto con la creciente importancia del valor emocional en la comercialización de productos de belleza, la evolución de los canales de venta, el auge de los servicios cosméticos personalizados, y la implementación de regulaciones más estrictas, delinean un panorama complejo y en constante evolución. 

1. Diferenciación del consumo: Los segmentos de ingresos muestran un patrón de divergencia, con consumidores de altos ingresos que priorizan productos de lujo y consumidores de ingresos medios y bajos que buscan la practicidad y la relación calidad-precio. 
2. Impulso resiliente de las marcas de cosméticos chinas: A pesar de que el mercado en general no cumplió con las expectativas en 2023, las marcas chinas demostraron una notable fortaleza y crecimiento, ganando terreno frente a las marcas internacionales y consolidando su presencia en el mercado.
3. Adaptación al mercado chino de marcas internacionales de belleza: Las marcas están ajustando sus estrategias de investigación, producción y distribución para satisfacer las necesidades específicas del mercado en China.
4. Sinergia entre lo emocional y el valor: Las marcas están incorporando cada vez más el valor emocional en sus productos para mejorar la conexión con los consumidores, especialmente la generación más joven. Por ejemplo, algunas marcas están lanzando productos centrados en el "cuidado emocional" de la piel o promoviendo filosofías de marca que resuenan con las preocupaciones y valores de los jóvenes.
5. Dinámica de los canales de venta de belleza: Los canales de ecommerce están experimentando cambios significativos, con un aumento del tráfico online y un replanteamiento del valor de los canales offline. Plataformas como Douyin están ganando terreno en las ventas de cosméticos online, mientras que otras como Xiaohongshu se están alejando de la "guerra de precios" para apuntar a grupos demográficos de alto consumo.
6. Enfoque estratégico en el servicio cosmético personalizado: Las marcas están ofreciendo servicios cosméticos personalizados para mejorar la experiencia del consumidor, aprovechando tecnologías innovadoras para ofrecer soluciones más específicas. La implementación de servicios cosméticos personalizados está ganando impulso con el apoyo regulatorio y la introducción de tecnologías avanzadas en el mercado.
7. Requisitos de cumplimiento más estrictos: Las regulaciones están aumentando, lo que impulsa a las marcas a proporcionar información más detallada sobre la seguridad de sus productos y a cumplir con estándares más rigurosos. Esto incluye la presentación de informes de evaluación de seguridad completos para los productos cosméticos y el cumplimiento de nuevas regulaciones específicas para productos como cosméticos infantiles y dispositivos de belleza.