El mercado de la cosmética en China es uno de los más grandes, dinámicos y protagonistas del mundo. Es el foco de muchas tendencias para los mercados internacionales y mayores en volumen de facturación. En los últimos años, ha experimentado un crecimiento significativo a causa al aumento del poder adquisitivo de la población, el número de consumidores y por el interés por el cuidado de la piel y el maquillaje, especialmente, el segmento de cuidado de la piel es el más grande del mercado de la cosmética en China, con una cuota de mercado del 62,8% en 2020, tal y como indica el Informe anual sobre el mercado de la cosmética en China de Kantar Worldpanel y Bain & Company.
Otro de los datos relevantes del mercdo chino es que las ventas de cosmética en línea continúan creciendo, aumentando hasta llegar al 46,5% en 2020 en comparación con el año anterior. Las plataformas de comercio electrónico como Tmall, JD.com y Pinduoduo son los principales canales de venta de cosmética en línea en China.
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Pechoin es una marca de cuidado de la piel fundada en 1931. Es conocida por su enfoque en la medicina tradicional china y ha sido popular en China durante muchos años. Como indica Chen Yue, es una de las marcas cosméticas chinas más importantes con 90 años de historia y cuenta con casi 3.000 millones de euros de facturación. Como dice Chen Yue, Pechoin, ha entrado en Amazon y está llevando a cabo su proceso de expansión e internacionalización. La marca Pechoin se centra en el cuidado de la piel y ofrece una amplia gama de productos para el cuidado facial y corporal, incluyendo cremas hidratantes, limpiadores, tónicos, sueros, mascarillas y productos de cuidado solar. Sus productos contienen ingredientes naturales, como hierbas chinas y extractos de plantas, y han sido desarrollados utilizando tecnologías innovadoras.
- Otra de las marcas que destaca el experto y Head of Global Digital Marketing and Ecommerce en Laboratorios PHERGAL, es Perfect Diary. En este caso, es una marca de maquillaje que se creó en el año 2016. Ha ganado popularidad por su enfoque en el mercado de belleza de la Generación Z y su enfoque en las redes sociales para promocionar sus productos, especialmente, a través de sus pintalabios y paletas de sombra. Además, en el año 2019, en la particular celebración del Single Day de Alibaba Group, Perfect Diary, alcanzó los 100 millones de yuanes en tan solo 13 minutos. Utiliza tecnología avanzada para producir sus productos y trabaja en colaboración con expertos en belleza y moda para desarrollar nuevos productos que estén a la vanguardia de las tendencias en el mercado de la cosmética.
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Dr. Proya es una marca de cuidado de la piel y cosmética con sede en China. Fundada en 2003 y ha ganado popularidad en el mercado chino en los últimos años. La marca se enfoca en el cuidado de la piel y ofrece una amplia gama de productos para el cuidado de la piel, incluyendo limpiadores, tónicos, sueros, cremas hidratantes y mascarillas faciales. Los productos de Dr. Proya se fabrican en China y se venden tanto en línea como en tiendas físicas en el país. La marca ha ganado varios premios de la industria, incluyendo el Premio de Oro de la Marca China de Cuidado de la Piel en 2018 y el Premio de Oro de la Marca China de Cuidado de la Piel en 2019.
- Chando es una marca de cosmética china nacida en 2001. Reconocida por sus productos de gran calidad que combinan la medicina tradicional china con la tecnología moderna para conseguir resultados efectivos en el cuidado de la piel. Ofrece una amplia gama de productos para el cuidado de la piel, incluyendo cremas hidratantes, tónicos, sueros, mascarillas faciales, productos para el cuidado de los ojos y más. Sus productos contienen ingredientes naturales, como extractos de hierbas chinas, y han sido desarrollados utilizando tecnologías innovadoras. Chando hace gala su compromiso con la investigación y el desarrollo en la industria de la cosmética. La marca cuenta con su propio centro de investigación y desarrollo, donde trabaja en colaboración con expertos en belleza y medicina tradicional china para desarrollar nuevos productos que estén a la vanguardia de las últimas tendencias en el cuidado de la piel.
A pesar de la gran presencia de estas marcas, las marcas internacionales siguen siendo populares en el mercado de la cosmética en China: Según el informe de Kantar Worldpanel y Bain & Company, en 2020, las marcas extranjeras representaron el 70,7% del mercado total de la cosmética en China. Las marcas más populares incluyen L'Oreal, Estée Lauder, Lancôme, Shiseido y SK-II.