Corea del Sur lanza un sello gubernamental “K-Brand” para combatir las falsificaciones

Corea del Sur blinda el tirón global de sus marcas. El presidente Lee Jae Myung ha anunciado este miércoles 7 de octubre el "K-Brand Government Certification System", según informa Premium Beauty News. Con este sistema, los consumidores podrán comprobar si un producto es auténtico escaneando con el móvil un código QR que aparecerá en el packaging del artículo."Las K-brands crecen en popularidad, pero las empresas coreanas también sufren un daño creciente por las falsificaciones", ha explicado Lee, el presidente de Corea del Sur en la red social X. Añadió que el Gobierno responderá con rapidez y que ya no dejará a las empresas luchar solas.Un mercado que mueve cifras récordEl contexto es el de una ola cultural, el Hallyu, que no deja de crecer. Como ya informamos en un artículo en Next in Beauty, las exportaciones de contenidos alcanzaron el año pasado un récord de 14.900 millones de dólares, por encima de las ventas al exterior de ordenadores y electrodomésticos. Las de productos agroalimentarios y cosméticos tocaron máximos de 12.400 y 11.400 millones de dólares, respectivamente. El país además se cuela entre las destinaciones turísticas preferidas y recibió además un récord de 18,94 millones de turistas extranjeros.Cómo funciona el programaEl sistema no ha nacido esta semana y han explicado que llevan tiempo trabajandólo. La Oficina de Propiedad Intelectual de Corea (KIPO) abrió en agosto la primera convocatoria para empresas, hasta el 11 de septiembre, y el Gobierno registrará la marca de certificación nacional en 73 países. Las empresas seleccionadas podrán usar el sello y recibirán ayudas de hasta 200 millones de wones para implantar la tecnología de certificación de producto auténtico. El cambio de enfoque es el verdadero titular. El comisionado de KIPO, Kim Yong-seon, lo describió como el paso de un modelo en el que cada empresa combatía sola las falsificaciones a otro en el que Gobierno y empresas actúan "como un solo equipo". Al ser el Estado el titular de la marca de certificación, puede actuar directamente contra la fabricación y distribución de falsos en el extranjero. Más de una treintena de compañías se han sumado ya, entre ellas Amorepacific, el mayor grupo cosmético del país.La dimensión del problemaEl volumen de productos K-brand falsificados que circulan en el exterior se estima en unos 11 billones de wones (8.130 millones de dólares), con pérdidas de 7 billones de wones anuales en ventas y unos 14.000 empleos industriales. En cosmética, la tendencia es clara. Según KIPO, los cosméticos K-brand falsificados detectados y bloqueados online en el extranjero pasaron de 16.774 casos en 2023 a 23.494 en 2024 y 36.116 el año pasado. Los falsificadores recurren ya al uso de la inteligencia artificial para replicar envases, paletas de color, fórmulas e incluso formas, con "copias exactas" difíciles de distinguir a simple vista. Pero no es solo el impacto económico: hay también un riesgo para la salud. Un análisis de la Agencia de Consumo coreana sobre 34 cosméticos falsificados de marcas extranjeras vendidos en el mercado nacional halló que uno de cada tres (32,4%) contenía sustancias peligrosas como metanol y plomo por encima de los límites de seguridad. Una medida que arroja dudasLa industria ve el sello con buenos ojos, pero con matices. Los expertos advierten de que los códigos QR también pueden copiarse, y la industria pide apoyo económico y legal para que las marcas pequeñas puedan beneficiarse del programa. Los medios coreanos señalan precisamente el apoyo a las marcas medianas y pequeñas como el gran reto.

Corea del Sur lanza un sello gubernamental “K-Brand” para combatir las falsificaciones

El presidente Lee Jae Myung presenta un sistema de autenticación con código QR para productos coreanos. Amorepacific es una de las 31 empresas que ya se han adherido