Estée Lauder busca lanzar una nueva gran marca en India, y por eso, ha llegado a un acuerdo con Nykaa (una start-up de comercio electrónico que reune a más de 1200 marcas globales, y además posee una línea de productos propia). El nombre de esta iniciativa es 'Beauty & You' y con ella, tanto Estée Lauder como Nykaa siguen apostando por la belleza india con el lanzamiento de esta marca 'incubadora'.
Estée Lauder decide apostar por India ya que la considera como un reto y una oportunidad de innovación para los creadores de belleza, tal como indicó Shana Randhava, vicepresidenta de New Incubation Ventures de Estée Lauder Companies. Esta decisión por parte de Estée Lauder, es que se pronostica que India en 2026, se convertirá en el quinto mercado de cosméticos más grande del mundo, aunque la firma que posee MAC y Deciem, mantiene su apuesta por India desde hace una década.
Un panel compuesto por jueces expertos de la industria cosmética decidirá los ganadores. Dentro de este tribunal, está incluida la estrella de Bollywood y propietaria de Kay Beauty, Katrina Kaif, la cofundadora de Deciem, Nicola Kilner, y el director de belleza de YouTube, Derek Blasberg.
Los fundadores de marcas tienen hasta el 30 de septiembre para participar y las empresas pueden abarcar todas las categorías.