Tal y como indica un artículo publicado por 'Business of Fashion', grandes firmas como Charlotte Tilbury, Stella McCartney y Prada están incorporando en sus productos envases de belleza que se pueden rellenar con múltiples usos. En este artículo, se han incluído algunos datos proporcionados por parte de la empresa de estudios de mercado The NPD Group, en el que se revela que las ventas de recambios de maquillaje aumentaron un 364% en 2022. De esta manera, se confirma que los recambios son una forma popular de combinar la sostenibilidad con envases de lujo.
Sin embargo, un nuevo estudio de mercado revela que tan solo el 23,4% de los consumidores utiliza actualmente productos rellenables para el cuidado de la piel, a pesar de que el 79,3% considera importante la sostenibilidad al tomar decisiones de compra. En el caso de sueros, lociones y otros productos de cuidado personal, solo el 5% elige opciones rellenables, y menos del 1% emplea recargas para perfumes.
La investigación que fue realizada por BareLUXE, una empresa de cuidado sostenible de la piel, preguntó e incluyó en su muestra principalmente a mujeres estadounidenses de entre 30 y 34 años. Las respuestas revelaron varios factores que podrían explicar la brecha entre el interés de los consumidores en envases sostenibles y su preferencia por las recargas. Más de la mitad de los encuestados (50,6%) se desanimaron debido a la dificultad para encontrar opciones disponibles, mientras que el 36,8% mencionó la falta de disponibilidad de sus marcas favoritas como una razón.
La preocupación por la contaminación y los derrames del producto supone un inconveniente o problema para el 31% de los encuestados, y el 17% citó su escepticismo acerca de la verdadera sostenibilidad de las recargas. El estudio de BareLUXE también identificó los incentivos que podrían aumentar la adopción de productos rellenables por parte de los consumidores.
Estos incluyen pruebas sustanciales de impacto (34%), precios competitivos (34%) y la introducción de opciones rellenables por parte de las marcas preferidas (43%). Solo el 4% de los encuestados afirmó que era poco probable que se convencieran de cambiar. El estudio también consultó a las marcas de productos para el cuidado de la piel, muchas de las cuales mencionaron la logística, la contaminación y los altos costos como obstáculos para la implementación de envases rellenables.
Tanto las marcas como los consumidores están de acuerdo en que el rellenado en tienda de envases grandes es la opción más sostenible, pero también reconocen que su implementación presenta desafíos prácticos.
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