A partir de 2026, el packaging cosmético en la Unión Europea entra en una nueva fase. Con la aplicación del Reglamento Europeo de Envases y Residuos de Envases (PPWR), todas las marcas de skincare, dermocosmética y, en general, del ecosistema de la belleza que operen en el mercado europeo deberán adaptarse a un nuevo escenario regulatorio. El envase, definitivamente, deja de ser un elemento principalmente estético o de marketing para convertirse en un factor estratégico y regulado dentro del desarrollo de producto.
¿Qué establece el nuevo marco europeo?
El reglamento introduce cambios estructurales que afectan directamente al diseño, selección de materiales y comunicación del packaging:
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Reducción obligatoria de envases innecesarios y sobre-packaging.
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Uso de materiales reciclables, reutilizables o recargables.
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Implementación de un etiquetado de reciclaje armonizado en toda la Unión Europea.
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Refuerzo de los criterios de verificación de claims ambientales.
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Medidas específicas contra el greenwashing.
Esta implementación del reglamento impacta especialmente en el sector de la cosmética, donde el packaging cumple funciones críticas que van más allá de la comunicación visual:
- Protección de fórmulas y activos sensibles
- Garantía de estabilidad, seguridad y vida útil
- Influencia directa en los costes de producción y el precio final
Por ello, las decisiones de envase deberán equilibrar cumplimiento normativo, viabilidad técnica y posicionamiento de marca.
A partir de 2026, el packaging ya no se evaluará únicamente desde el diseño o el storytelling y será analizado también desde su impacto ambiental, trazabilidad y adecuación regulatoria.