La demanda del consumidor cambia de manera constante y pide cosas diferentes. Especialmente, más respetuosas con el medioambiente, y por ende, más sostenibles. Las empresas deben adaptarse a este comportamiento del consumidor. Encontramos diferentes corrientes que intentan fomentar la sostenibilidad, como por ejemplo, la implantación de un modelo basada en la economía circular, la cosmética sólida, y el zero waste.
'The Dissolving Bottle' 100% champú, 0% plástico
En cuidado capilar, una de las innovaciones que fueron nominadas a los D&DAD Awards 2021, fue 'The Dissolving Bottle' y ha sido toda una revolución en materia de 'packaging', básicamente, porque no lo hay. Es todo producto. 100% champú, 0% plástico. Esta iniciativa de BBDO Guerrero se trata de un re-diseño de un champú tradicional. Han conseguido posicionarse como una alternativa ecológica gracias a estas barras de champú, que imitan a las muestras gratuitas que puedes encontrar en los hoteles y que parece la tradicional pastilla de jabón. Cada barra contiene 90ml de champú y pesa 130 gramos, y además, cuenta en su composición con ingredientes totalmente orgánicos proporcionados por proveedores de proximidad filipinos de 'The Natural Market.' Desde su lanzamiento el pasado 2021, David Guerrero, el creador de esta alternativa ecológica, ha acumulado varias nominaciones a premios; la última, en el evento de "UK Design Awards and New York Festivals Advertising Awards 2022".
The Dissolving Bottle
'Periche Profesional': un ejemplo de cosmética honesta
Pero no es necesario marchar de España para encontrar otras compañías que se preocupan por la sostenibilidad en el cuidado capilar. Ni siquiera es necesario salir de Cataluña. Con 50 años de experiencia a sus espaldas, Periche Profesional, con sede en la provincia de Barcelona, es una marca referente para canal profesional y persigue la innovación y la mejora día a día.
Los indicadores de innovación y mejora cambian cada vez más rápido y engloban cada vez más nuevas vertientes. Como por ejemplo, la sostenibilidad y el cuidado del medioambiente, en ello, Periche es plenamente consciente de esta nuevo reto, que tras la llegada de la pandemia en 2020, cobró más relevancia: "No vivimos de espalda a la realidad y ya llevamos años poniendo nuestro granito de arena para contribuir en la mejora del planeta, aunque fue a raíz de la pandemia cuando redoblamos nuestra apuesta por los ingredientes naturales y por lo que se conoce como cosmética honesta, dando asi un importante paso hacia la sostenibilidad." apunta Pere Periche, CEO de Periche Profesional para NIB.
La compañía gracias a esta 'cosmética honesta' ha lanzado varias gamas de productos que tienen su fundamento en ella: en 2020, Welnig Organic, en 2021, Chameleonik de Tempting Professional, y este mismo mes, ampliarán esta última gama con una nueva línea de lujo sostenible con ingredientes 100% veganos. Partidarios de esta 'cosmética honesta' han hecho de ella una filosofía de empresa: "Es aquella que es buena para ti y además es buena con el planeta y desde Periche hacemos bandera de ello cumpliendo este doble objetivo. Nuestra filosofía es buscar equilibrio y coherencia en lo que hacemos, no es nuestro único mensaje es simplemente parte de él, que es regalar bienestar a todos los niveles y ámbitos en los que participamos."
Los datos conocidos en cuanto a la acumulación de plásticos de un solo uso, el cambio climático y el calentamiento global alarman a consumidores, y también a empresas. "Vemos el futuro con preocupación y tenemos la responsabilidad cada uno de nosotros en cambiar ciertos hábitos porque está claro que cada vez estamos más sensibilizados con el tema del medio ambiente y recibimos muchos inputs sobre ello" explica el CEO de la compañía. Para ello, es necesario buscar soluciones sostenibles. Como todo, tiene sus luces y sombras. Como consumidores, solo vemos la lista de 'pros' cuando una empresa decide dar un paso hacia la sostenibilidad, pero también hay algunos puntos en el lado de la lista de los 'contras', y uno de ellos, es que se requiere una importante inversión económica, y no todo el mundo puede permitírselo: "Ser sostenible es caro, es una contradicción y es triste, pero es así, tanto para la energía, como los materiales, etc… Eso se ve reflejado en el precio al consumidor, un precio debido a tanto descontrol entre autoridades y grandes corporaciones de materias primas o energía, etc… Somos nosotros los que ahora tenemos que pagar ese precio repercutido en los productos."
Su centro de producción que se encuentra en la localidad de Montcada i Reixac cuenta con 4000m2 de superficie y opera de manera íntegra con energías renovables, algo, que Pere Periche consideraba totalmente necesario a pesar de que ha supuesto un importante desembolso de dinero. "Las energías renovables cada vez son la mejor inversión ya que ofrecen una mejor rentabilidad energética que cualquier otra y eso compensa." admite Pere.
La intención de los consumidores es ser más sostenible
El pasado mes de enero, desde Garnier, mediante su informe anual One Green Step, se revelaba un dato que verifica de manera contundente la concienciación del consumidor, y es que, sin duda, el titular del estudio no podía ser otro que, el 84% de los españoles quería ser más sostenible en 2022. Garnier extrae los resultados de un estudio elaborado a partir de encuestas a más de 29.000 personas con una franja de edad muy amplia: de entre 6 y 60 años.
La duda es si esto se puede conseguir. Según apunta un Estudio sobre Consumo Responsable de los Españoles elaborado por la compañía Oney en colaboración con OpinionWay, "El 85% de los españoles pagarían más por productos sostenibles." La intencionalidad existe, pero también el escepticismo (el 62% de los encuestados no se cree o confía poco en las promesas sobre desarrollo sostenible de las compañías) y las denominadas 'barreras de entrada' (en términos económicos) también existen en la sostenibilidad, una de ellas, el precio, en ocasiones, cuestionado. Seguir la línea que marcan empresas como Periche Profesional y alternativas como la presentada por David Guerrero con 'The Dissolving Bottle' nos hace pensar que una cosmética más sostenible es posible.