Redefiniendo la belleza: salud y bienestar, tecnología y sostenibilidad

La línea entre belleza y salud se ha vuelto cada vez más difusa y confluye entre sí. Así lo expresa el último report publicado por Euromonitor, en el que se manifiesta que los consumidores no solo buscan verse bien, sino también sentirse saludables y a gusto por dentro, una tendencia reflejada en la creciente preocupación por los ingredientes y su impacto tanto en la piel como en el bienestar general. Esto no es cosa de este año, ya que el wellness cada vez gana más terreno en la industria de la belleza y cada vez son más las personas que optan por la suplementación y la nutricosmética está más presente año tras año. El estudio reciente de Euromonitor revela que el 45% de los consumidores están concienciados sobre la salud de la piel, y un 20% ha adoptado medidas preventivas en 2023, utilizando medicación, suplementos o modificando sus hábitos de vida.Esto mantiene una estrecha relación con la microbiota y la salud de nuestra piel, de lo que ya se hablaba el pasado año. En el último report, se destaca la importancia de seguir manteniendo un balance adecuado entre la microbioma, puesto que esto, derivará en una mejora de la salud y una piel saludable. Por ello, muchos de los claims de las marcas y productos de belleza reivindican la presencia de ingredientes que favorecen un buen estado de la microbiota. Los consumidores se presentan como "skintellectuals" y los "skininfluencers" se convierten en referentes El término "skintellectuals" ha surgido para describir a aquellos consumidores que se informan exhaustiva y minuciosamente sobre los productos antes de tomar decisiones de compra. Redes sociales como TikTok han sido las que han liderado esta tendencia, con dermatólogos y cosmetólogos que comparten su conocimiento sobre ingredientes y productos. Estos "skinfluencers" han transformado plataformas en herramientas educativas, ayudando a los consumidores a entender mejor las propiedades de los productos y a tomar decisiones más informadas.La sostenibilidad continúa triunfandoLa sostenibilidad se ha convertido en un factor crucial en la industria de la belleza. Según Euromonitor, los consumidores están cada vez más interesados en productos que utilizan principios de "química verde", que implican la reducción de materias primas mediante el reciclaje y el abastecimiento consciente de ingredientes. La tendencia "Eco Economic" ha tenido un impacto significativo en 2023, reflejando un cambio hacia prácticas más sostenibles en la industria.Con la lupa puesta en el 'greenwashing'El interés por productos naturales ha aumentado, con claims de hidratación y naturalidad liderando la industria. En 2022, los claims relacionados con la naturalidad en el cuidado de la piel crecieron un 23%. Sin embargo, la falta de una definición concreta de "natural" ha llevado a acusaciones de "greenwashing", donde las marcas son criticadas por engañar a los consumidores con afirmaciones medioambientales falsas o exageradas.La conciencia sobre los ingredientes varía entre generaciones. La Generación Z y los Millennials han mostrado un conocimiento creciente, aunque menos drástico, ya que partían de una base más alta. La Generación X y los Boomers han incrementado su interés significativamente, especialmente en ingredientes botánicos y derivados de plantas. Aproximadamente el 20% de las mujeres prestan atención a la formulación de productos de cuidado de la piel y capilar, una tendencia que está creciendo entre los hombres.Dar prioridad al valor de los ingredientes La premiumización de los ingredientes es una tendencia clave, con un 10% más de encuestados dispuestos a pagar por características premium. En Europa, los consumidores valoran los ingredientes de alta calidad, mientras que en Latinoamérica, las formulaciones medicadas son particularmente apreciadas, reflejando la influencia de la dermocosmética en la región.En este campo, también se tiene en cuenta los 'neuroactivos'. Este tipo de ingredientes son los que los consumidores notan un impacto que va desde el exterior hacia el interior. Lo más holístico. Así, se demuestra el peso que está ganando la 'belleza emocional'. Sin duda, una gran oportunidad de mercado para las empresas del sector. Por eso, los consumidores priorizan aquellos ingredientes que también tienen en cuenta el bienestar interior, aquellos que procuran mejorar los desarreglos emocionales, el estrés, la falta de sueño que pueden derivar en consecuencias como el acné u otras afecciones de la piel, por ejemplo, eccemas. Los 'neuroactivos' juegan con las emociones positivas y su evocación que puede transmitirse a través de los aromas, y es por ello, que en los últimos lanzamientos de los productos del sector se están incorporando nuevos ingredientes que se relacionen con el bienestar emocional. La skinificación ya no es solo facial Algo que se preveía y que era un 'run-run' constante en la industria. La skinificación facial, el seguimiento de rutinas y los activos empleados en nuestro skincare del rostro, ahora, se da también en otras partes de nuestro cuerpo. Y todo con un objetivo común: conseguir aumentar nuestro bienestar. El cuidado capilar es el máximo beneficiario de ello, aunque también se está dando el oral y lip care y también en el resto del cuerpo. Esto conlleva también que ingredientes activos que estamos acostumbrados a verlos en productos dedicados al cuidado facial, se sumen al INCI de productos como champús, acondicionadores, mascarillas, cremas corporales o bálsamos labiales. Los principales protagonistas son los péptidos, el colágeno y los priobióticos, que aún no han alcanzado la cúspide y se espera que continúen aumentando hasta 2027. El futuro de la belleza: de la función a la emociónLas tendencias futuras en belleza se están moviendo hacia el bienestar emocional y la neurociencia. Las compañías están incorporando ingredientes neuroactivos que promueven beneficios para el bienestar emocional, reflejando un cambio hacia productos que no solo mejoran la apariencia, sino también el bienestar interno.La relación entre belleza y salud sigue evolucionando, impulsada por consumidores cada vez más informados y exigentes. Las marcas que adopten la sostenibilidad, la transparencia y la innovación en ingredientes tienen el potencial de liderar en este mercado en constante cambio.

Redefiniendo la belleza: salud y bienestar, tecnología y sostenibilidad

El último report de Euromonitor explica el auge de la necesidad del bienestar dentro de la cosmética