Cómo me enganché a Lil Miquela y por qué sé que me va a pasar lo mismo con cualquier fenómeno digital

Lil Miquela vive en Los Ángeles, su cuenta de instagram está activa desde 2016 y en 2018 empezó a despuntar, hasta conseguir más de 3 millones de seguidores a día de hoy. Se dice rápido, pero es una cifra similar a la que acumulan algunas de las influencers de referencia de nuestro país como Dulceida (3,2M) o María Pombo (2,7M). Lil Miquela, como cualquier influencer reconocida, ha firmado campañas con Prada o Calvin Klein y ha realizado entrevistas para Refinery29, The Guardian o Business of Fashion entre otras publicaciones ¡hasta ha compartido shootings con Bella Hadid!.Hasta aquí todo parece normal, ¿no? Resulta que Lil Miquela no existe, lleva 7 años seguidos celebrando su 19 cumpleaños, es un personaje creado con ordenador por la empresa Brud. Su vida y sus interacciones no son reales, pero la sigo como si lo fueran y no me lo cuestiono, simplemente observo. Lil Miquela @lilmiquela Tengo 31 años y soy consumidora de belleza desde los 15. Más de media vida conviviendo con el universo beauty y para colmo trabajo en él. Además me dedico al marketing, aún así siempre caigo. No importa si se trata de una promoción 3x2 en el supermercado o de acumular tickets de compra para conseguir algo gratis, la consumidora ideal para cualquier acción de marketing soy yo. Pero ¿sabéis lo que no me esperaba? Engancharme a un ser ficticio y seguir sus pasos en redes como si fuera una influencer más.Y ha pasado, porque Lil Miquela tiene ese je ne sais quoi que hace que quieras seguirla y ver qué hace en su día a día, el look que lleva, su marca favorita, a qué evento acudirá… Todo empezó como la mayoría de historias de amor que surgen a través de internet: "empecé a investigar más sobre ella por temas de trabajo". ¿Os suena la frase verdad? Sí, igual que aquellos que dicen que entran a Tinder como experimento social y luego acaban casados. Así son las redes sociales, ahí está su magia y su peligro. ¿Cómo puede ser? Esa es la pregunta que me hago a menudo cuando pienso en Lil Miquela, ¿cómo puede ser que un personaje ficticio gane 10 millones de dólares al año con contratos publicitarios? ¿Cómo puede ser que consulte sus publicaciones como si de una amiga más se tratara? Representación del metaversoMe hace pensar en todo lo que está por venir, en todos los avances tecnológicos que nos esperan a la vuelta de la esquina y en lo escépticos que somos ante lo desconocido. Irremediablemente el concepto "metaverso" viene a mi cabeza.Sigo a una influencer creada con un ordenador, hay gente que va a conciertos en los que el cantante es un holograma, sin embargo nos preguntamos si el metaverso tiene futuro porque "eso no es real". Tampoco Lil Miquela y ha conseguido venderme unos #mycalvin.Cada vez que me planteo el "ser o no ser" del metaverso, o me pregunto a mí misma si me veo viviendo en un mundo paralelo con mi avatar, si tengo dudas sobre si gastaré mi dinero comprando colecciones de maquillaje ahí o si acabaré adquiriendo un NFT como los de la serie de L'Oréal Paris inspirada en los tonos rojos de su colección Reds of Worth by Colour Riche, pienso en Lil Miquela y, aunque mi parte racional intente resistirse, sé que caeré porque este mix de curiosidad y no querer quedarse fuera de la rueda es muy potente. Modelos Digitales campaña Elle x Shiseido. The Diigitals.En marzo de 2022 la revista Elle España lanzó su primera producción beauty hecha con modelos digitales. Se trataba de una colaboración con The Diigitals que mostraba la colección de maquillaje de primavera de Shiseido. Más allá de que se puedan cuestionar los cánones de belleza que se siguieron en un momento en el que se está luchando por más diversidad e inclusividad, el ejercicio fue sorprendente. ¿Dónde está el límite? ¿Qué juego les da esto a las marcas? Yo quiero seguir aquí sentada observando y disfrutando como consumidora de todo lo que está por llegar.No entro en valorar el efecto psicológico que puede tener esto y la dicotomía entre mi yo real y mi yo en el metaverso, pero a nivel creativo el abanico de posibilidades que ofrece es inimaginable.3D artwork @thisiscravesLas herramientas avanzan y es un espectáculo ver cómo las marcas le sacan partido. La industria de la belleza es una de las más agradecidas para llevar a cabo innovaciones en el terreno digital. La última en hacerlo ha sido NYX Professional Makeup lanzando la primera DAO (Decentralized Autonomous Organization) de belleza: GORJS. El objetivo es fomentar el desarrollo de la comunidad de artistas 3D para ayudar a definir el futuro de la belleza en el metaverso.Una vez que esté disponible para los consumidores, GORJS actuará como una plataforma de lanzamiento para que los creadores de arte en 3D de toda la industria lancen NFT (Non Fungible Tokens). Para el lanzamiento, NYX Professional Makeup se ha asociado tres artistas 3D: @thisiscraves, @smeccea y @curry_tian.¿Estamos preparados para lo que viene? Sinceramente, no lo sé, pero quiero verlo.

Cómo me enganché a Lil Miquela y por qué sé que me va a pasar lo mismo con cualquier fenómeno digital

¿Estamos preparados para un futuro en el que lo real y lo no real conviven?

Sara Jiménez Garcia

Communication Manager