La industria de la perfumería se ve fuertemente influenciada por tendencias que determinan lanzamientos y elecciones de los consumidores. Scentmate utiliza diversas herramientas y datos para detectar estas tendencias, destacando la conexión con la naturaleza como una tendencia principal en 2023. Los ingredientes más solicitados incluyen notas relacionadas con el bosque y el "efecto piel limpia."
Se anticipa que las fragancias del futuro no solo serán agradables, sino que también tendrán beneficios demostrables en el estado de ánimo. La demanda de fragancias unisex supera las categorizaciones de género, y la sostenibilidad es abordada desde la fabricación hasta la reutilización de desechos. Además, la industria se enfoca en fragancias que promueven el bienestar emocional y físico, incorporando tecnologías como fragancias Emotions.
Para conocer qué tendencias serán el futuro, entrevistamos a Adrian Argente, que participó en el pasado Beauty Trend Summit y nos habló sobre tendencias, futuro y perfumería.
- ¿Cómo influyen las tendencias en la perfumería?
Las tendencias son capaces de determinar los lanzamientos de las marcas y, por tanto, lo que acabaran comprando los consumidores. Una tendencia está viva y evoluciona, y a lo largo de la vida de esa tendencia podremos ver un crecimiento de esta, estabilidad y decrecimiento en lanzamientos de productos siguiendo esa tendencia. A veces, una tendencia puede llegar a convertirse en una parte “permanente del mercado” o un requisito indispensable.
- ¿Cómo detecta las tendencias Scentmate? ¿Qué peso tiene la innovación en la detección de tendencias?
Intentamos servirnos del mayor número posible de herramientas y calibrar esos datos con nuestra experiencia. Usamos tanto proveedores de datos como proveedores de tendencias de consumo, que luego trasladaremos a tendencias olfativas, analizamos online, retail y hacemos seguimiento de lanzamientos de nuevos productos. Además, nos servimos de nuestro conocimiento y experiencia para averiguar a dónde se dirigen esas tendencias y cómo anticiparnos a ellas.
- ¿Cuáles dirías que han sido las principales tendencias de la perfumería este 2023?
Las tendencias de perfumería están muy atomizadas, ya que hay un gran número de lanzamientos durante el año. No obstante, todo lo relacionado con la conexión con la naturaleza, el bosque, los espacios abiertos y la paz mental que nos otorgan se está reflejando en la perfumería, con perfumes más equilibrados y llenos de significado.
- ¿Qué ingredientes o notas aromáticas están siendo más solicitados por los consumidores en la actualidad?
Como comentaba anteriormente, los relacionados con el bosque: musgo, maderas, hojas... Pero también olor a tierra mojada, setas o al manto del bosque, que aportan novedad frente a los ingredientes más tradicionales. También todo aquello que nos recuerda al “efecto piel limpia” está muy solicitado: perfumes muy equilibrados gracias a los almizcles y ámbares que nos dan una sensación de cuidado, de piel perfumada sin grandes estridencias.
- ¿Cuáles serán las tendencias del futuro? ¿Qué avances tecnológicos se esperan en la industria de la perfumería y cómo podrían influir en la creación de fragancias?
Una de las grandes tendencias es el impacto que los perfumes tienen en nuestro estado de ánimo. Los consumidores quieren que los perfumes tengan beneficios añadidos y además de oler, les ayuden mejorando el estado ánimo, relajándolos, etc. Los perfumes que sean capaces de demostrar científicamente un efecto positivo tendrán un hueco importante en el mercado.
- ¿Existen tendencias específicas en la formulación de perfumes para diferentes estaciones del año o climas?
Realmente nos encontramos en un momento de libertad creativa en lo que se refiere a los perfumes, con lo que no hay normas para una época del año o clima. Sin embargo, sigue habiendo unas preferencias por notas más cítricas y frescas en verano, y notas más ambaradas o amaderadas en invierno.
- En tu ponencia hablaste sobre las fragancias ‘unisex’… ¿Se observa una mayor demanda de fragancias unisex o personalizadas en el mercado actual?
Actualmente el número de lanzamientos de productos unisex o genderless es mayor que aquellas fragancias con la etiqueta de “para mujer” o para hombre. Cada vez asociamos menos unas notas olfativas con un género o unas características “humanas” determinadas. Mi consejo es: si te gusta un perfume, úsalo sin importar a quien esté dirigido, las notas olfativas no tienen género.
- En materia de sostenibilidad, ¿Cómo se está abordando la preocupación por la sostenibilidad y la ecoamigabilidad en la industria de la perfumería?
Hay diferentes ángulos e intentan mejorar el impacto que tenemos en el planeta. Desde la fabricación del perfume, el abastecimiento de las materias primas, el impacto que tienen en el medio ambiente después, etc. Por ejemplo, en Scentmate by dsm-firmenich, contamos con ingredientes impacto 0 de emisiones de carbono o con ingredientes supra-reciclados, que usan los desechos que generan otras industrias, para obtener aceites esenciales de gran calidad y darles una segunda vida.
- ¿Existen tendencias emergentes en la perfumería relacionadas con la salud y el bienestar, como la inclusión de ingredientes que promuevan el bienestar emocional o físico?
Absolutamente sí. Como comentaba antes, las fragancias son capaces de tener un impacto positivo en la salud mental y en el bienestar de los consumidores. Gracias a nuestra tecnología de fragancias Emotions, contamos con fragancias que han demostrado científicamente tener un efecto de relajación, de sentirse animado o que ayudan a la concentración. Es realmente una necesidad del mercado que está empezando a cubrirse ahora mismo.