El sector Beauty atraviesa una transformación profunda a nivel global, y Cataluña se posiciona como uno de los polos más dinámicos de esta evolución. Con más de 780 empresas, una facturación superior a los 12.000 millones de euros y un fuerte perfil exportador, el ecosistema catalán destaca por su capacidad de adaptación a las nuevas tendencias y por su proyección internacional.
Tendencias clave que están redefiniendo el sector
1. Sostenibilidad como eje estratégico:
Lo que antes era un valor añadido, hoy es una exigencia. Los consumidores priorizan productos con ingredientes naturales, fórmulas sostenibles y envases reciclables o rellenables. Las certificaciones “Cruelty Free”, “Vegan” o “ECOCERT” se han convertido en distintivos esenciales. Cataluña, con empresas líderes en envases monomateriales y fórmulas sostenibles, está bien posicionada en esta transición ecológica. Según datos del informe de ACCIÓ, en 2023, el mercado global de belleza y cuidado facial sostenible estaba valorado en 181.230 millones de dólares y se estima que crezca un 7,8% hasta 2030. El 68% de los consumidores, revisa la lista de ingredientes antes de comprar un producto de belleza.
2. Nuevas generaciones y hábitos de consumo:
La generación Z marca el ritmo del mercado con un enfoque de belleza integrador, de bienestar y digital. Valoran la transparencia, la diversidad y las experiencias personalizadas. Prefieren marcas auténticas que conecten con sus valores y compartan su visión. Además,el 40% de los consumidores de esta generación prefieren también productos de belleza neutros. Y, al contrario de lo que se piensa, según indica un estudio de McKinsey, el 60% de la generación Z sigue comprando sus marcas favoritas. Son también unos consumidores concienciados e informados: el 50% de los consumidores investigan y meditan su compra estudiando reseñas, pruebas virtuales o contenido educativo antes de efectuar la compra.
3. Inteligencia artificial y personalización:
La IA ha irrumpido con fuerza en la cosmética. Desde diagnósticos de piel hasta formulaciones personalizadas basadas en genética, la tecnología está redefiniendo la experiencia de compra. Empresas como L’Oréal o Proven Skincare están liderando esta ola con aplicaciones de realidad aumentada y algoritmos de recomendación hiperpersonalizados.
Por otra parte, la inteligencia artificial generativa aplicada a la formulación ayuda al desarrollo de nuevos ingredientes y fórmulas cosméticas que permiten acelerar el ciclo de innovación. Algunos datos relevantes acerca del impacto de la IA en el sector es que, el impacto económico estimado de la inteligencia artificial generativa en el sector es de 9-10 mil millones de dólares a nivel mundial, y se prevé que crezca un 20% anual hasta el 2030, impulsado por la digitalización y la demanda de la personalización.
4. Innovación en ingredientes y biotecnología:
La formulación cosmética se reinventa con biotecnología. Ingredientes activos más eficaces y sostenibles, así como procesos más limpios y rápidos, están dando lugar a una nueva era de productos “clean” sin renunciar al rendimiento. Los avances en ingeniería molecular, fermentación y células madre vegetales han estado optimizando la producción de ingredientes, aumentando su estabilidad y funcionalidad sin comprometer al ecosistema.
Uno de los enfoques más relevantes es la bioingienería de ingredientes activos y el sector evoluciona hacia proteínas sintéticas y alternativas biomiméticas.
5. Nuevos canales de venta y social commerce:
Las redes sociales y el comercio digital han cambiado las reglas del juego. TikTok, Instagram y plataformas de venta directa se consolidan como canales principales de descubrimiento y conversión, especialmente entre los más jóvenes. Otro dato acerca del peso de las redes sociales, es que el 46% de los usuarios de Facebook e Instagram afirman que han descubierto productos cosméticos a través de las redes sociales, y se estima que el 70% de los consumidores de belleza basa sus decisiones en el contenido digital. Según Statista, el crecimiento del mercado de la belleza online en Europa crecerá alrededor de un 15% anual. En Estados Unidos se proyectan ventas de productos a través del comercio electrónico que consigan establecer los 45 mil millones de dólares en 2027. Solo en TikTok Shop se vende un producto cada 2 segundos.
En cuanto al mercado global de ingredientes biotecnológicos se prevé que se alcancen los 3.010 millones de dólares y una tasa compuesta anual de crecimiento del 9,3%.
Oportunidades de negocio para empresas catalanas
1. Exportación en auge:
Cataluña concentra el 59% de las exportaciones españolas del sector y ha registrado un crecimiento del 146% desde 2019. Perfumería y cosmética son las categorías más demandadas, especialmente en Estados Unidos, Francia, Italia y Reino Unido.
2. Cosmética natural y ecológica:
Existe una demanda creciente de productos naturales en mercados como Alemania, Francia y Corea del Sur. Esto abre oportunidades tanto para fabricantes como para proveedores de ingredientes sostenibles y envases eco.
3. Nutricosmética y belleza holística:
Los consumidores buscan soluciones que integren salud y belleza. Suplementos, dermocosmética y productos para el bienestar emocional están en pleno auge y ofrecen un nicho en crecimiento.
4. Reindustrialización y fabricación a terceros:
Con más de 60 empresas especializadas en “contract manufacturing” en Cataluña, se abre la puerta a atraer inversiones extranjeras que buscan producción flexible y de calidad en Europa.
5. Transformación digital del retail:
Desde la venta directa al consumidor (DTC) hasta los probadores virtuales, las empresas tienen la oportunidad de acelerar su digitalización y conectar con consumidores de forma más eficaz.