Después 14 años conectando marcas con creadores de contenido y tres años de desarrollo tecnológico, InHouse Smart Communication presenta Smart Creators, una plataforma propia diseñada para transformar la manera en la que marcas y talento creativo colaboran.
La nueva herramienta nace bajo una filosofía Human First, situando a las personas en el centro de la estrategia y combinando la experiencia de un equipo especializado con tecnología propia capaz de identificar afinidades entre marcas y creadores, desde el encaje estratégico hasta la conexión emocional.
En Smart Creators, la tecnología funciona como una aliada al servicio del criterio humano: ayuda a detectar oportunidades y conexiones relevantes, pero la decisión final continúa dependiendo de la experiencia, la sensibilidad y la visión estratégica del equipo.
Una nueva generación de colaboraciones basadas en autenticidad y confianza
El lanzamiento de Smart Creators responde a uno de los grandes retos actuales del marketing de influencia: construir colaboraciones que sean percibidas como auténticas y capaces de generar confianza real entre las comunidades.
Según el estudio de Nielsen de 2025, el 92% de los consumidores considera que las recomendaciones de creadores de contenido y personas reales son la fuente de información más creíble sobre las marcas. Además, entre los menores de 34 años, el 67% confía más en los creadores que en buscadores como Google para descubrir productos, servicios o nuevas marcas.
En un contexto donde la credibilidad se ha convertido en uno de los principales activos de comunicación, Smart Creators nace para facilitar conexiones entre marcas y perfiles que compartan valores, intereses y una narrativa común.
“La influencia ya no se construye únicamente desde el alcance, sino desde la capacidad de generar conversaciones relevantes y relaciones de confianza. Smart Creators nace para responder a esa evolución del sector: conectar talento y marcas desde la autenticidad”, explican desde InHouse Smart Communication.
Una plataforma creada desde la experiencia en UGC e influencer marketing
Smart Creators es la evolución natural del trabajo desarrollado durante años por la agencia junto a marcas nacionales e internacionales en estrategias de influencia y contenido generado por usuarios (UGC).
La plataforma permite a las marcas compartir sus campañas con una comunidad de creadores y perfiles especializados, facilitando el descubrimiento de nuevos talentos y la creación de contenidos alineados con los objetivos de cada proyecto.
Con una experiencia consolidada en el desarrollo de campañas de UGC, InHouse Smart Communication ha demostrado que las colaboraciones auténticas no solo generan conversación, sino también resultados medibles para las marcas.
La herramienta está concebida para compañías que buscan ir más allá de imponer mensajes: marcas que quieren activar conversaciones útiles, creíbles y conectadas con sus comunidades.
Un ecosistema que conecta marcas y talento creativo
Smart Creators funciona como un punto de encuentro entre marcas y creadores, ofreciendo a estos últimos nuevas oportunidades para participar en campañas, gestionar colaboraciones y desarrollar contenido desde su propia identidad y estilo.
La plataforma está abierta a perfiles diversos: creadores digitales, artistas, periodistas, profesionales especializados, expertos y personas con una comunidad propia capaces de aportar una mirada única a cada proyecto.
Para las marcas, Smart Creators ofrece acceso a una comunidad de perfiles seleccionados y alineados con los valores de cada campaña, facilitando procesos más ágiles, transparentes y personalizados.
La experiencia se completa con un sistema intuitivo que permite un registro rápido, briefings definidos y una gestión centralizada de la comunicación, entregables y seguimiento de cada colaboración.
Más de 3.000 suscriptores y una comunidad en crecimiento
Smart Creators fue presentada oficialmente el pasado 20 de mayo durante el Open Day de InHouse Smart Communication, una edición que incorporó por primera vez una jornada especialmente dedicada a creadores de contenido y perfiles especializados en UGC.
El encuentro reunió a más de 150 creadores, quienes pudieron conocer en primicia la plataforma y formar parte de una comunidad que, pocas semanas después de su lanzamiento, ya supera los 3.000 suscriptores.
Como parte de esta expansión, el pasado 7 de julio, InHouse Smart Communication celebró un encuentro exclusivo que reunió a marcas, creadores y referentes del sector para compartir ideas, generar conexiones y explorar futuras colaboraciones.
La cita contó con la presencia de personalidades como Eugenia Martínez de Irujo, Carla Hinojosa, Marina Rivers e Inés Lorenzo, directora de Vogue España, en una velada concebida por Misterpiro y Valentina Améstica como un espacio para inspirar, conectar y descubrir nuevos talentos.
Un encuentro que refleja la esencia de Smart Creators: crear espacios donde las conversaciones que merecen suceder encuentran el momento adecuado para hacerlo.
El respaldo de las marcas
Para Sarah Cohen, Senior Marketing Manager Europe de KENDO BRANDS (Fenty Beauty, Fenty Skin, Fenty Hair y Ole Henriksen):
“Lo que más valoramos de InHouse Smart Communication es su capacidad de respuesta, su agilidad y la creatividad con la que afrontan cada proyecto. Siempre aportan ideas frescas, recomendaciones estratégicas y un equipo profundamente implicado, lo que nos ha permitido construir una relación basada en la confianza, la colaboración y el respeto mutuo. Para Fenty, formar parte de Creators ha sido una decisión muy natural. Como marca nacida en la era digital, los creadores de contenido forman parte de nuestro ADN y creemos en el poder de la creatividad y la innovación para conectar con nuestras comunidades. Este proyecto nos permite seguir fortaleciendo nuestra relación con nuestros partners, explorar nuevas formas de colaboración y estar aún más cerca de nuestros consumidores. Además, confiamos plenamente en la visión de InHouse, por lo que apoyar esta iniciativa fue una elección evidente para nosotros”.
Con Smart Creators, InHouse Smart Communication consolida su apuesta por una nueva etapa del marketing de influencia: una en la que tecnología, creatividad y criterio humano trabajan juntos para construir relaciones más relevantes entre marcas, creadores y comunidades.