Beiersdorf ha reorganizado su estructura directiva en el sur de Europa con dos movimientos internos destinados a reforzar la gestión de personas y el desarrollo de su negocio de alta gama. La compañía, propietaria de Nivea, Eucerin y La Prairie, ha nombrado a Sara Lupi responsable de las actividades de lujo del grupo y a Valerie Kruck directora de Recursos Humanos para la región.
Los cambios, efectivos desde septiembre de 2026, forman parte de la estrategia de la multinacional alemana para desarrollar las capacidades internas y acompañar la evolución de su organización. Según ha publicado Modaes, ambos nombramientos suponen una redistribución de responsabilidades dentro de la estructura regional.
Sara Lupi asume el negocio de lujo
Sara Lupi liderará las actividades de las marcas La Prairie y Chantecaille, especializadas en cosmética de alta gama. La directiva mantendrá también sus responsabilidades sobre Business Support Services (BSS) y la oficina del consejero delegado. Lupi se incorporó a Beiersdorf en 2024 como responsable de Recursos Humanos y, un año después, asumió la dirección de esta área para el sur de Europa. Su trayectoria profesional incluye experiencia en L’Oréal, Sanofi y Opella, con funciones vinculadas a la selección, el desarrollo organizativo y la gestión del talento.
Su nuevo cargo amplía su ámbito de actuación hacia el negocio de lujo, un segmento estratégico para el grupo por su posicionamiento premium y su especialización en el cuidado de la piel.
Valerie Kruck dirigirá Recursos Humanos en la región
Valerie Kruck asumirá la dirección de Recursos Humanos para el sur de Europa. La ejecutiva cuenta con una trayectoria de nueve años en Beiersdorf, donde se incorporó en 2017 como HR Business Partner. Desde entonces, ha ocupado distintas posiciones internacionales relacionadas con el compromiso social corporativo, el desarrollo profesional y la captación de talento. Entre junio de 2025 y agosto de 2026 ejerció como responsable global de adquisición de talento, selección y programas para profesionales al inicio de su carrera, con sede en Hamburgo.
Su nombramiento permitirá dar continuidad a la estrategia de gestión de personas de la compañía en una etapa de evolución organizativa.
La reorganización llega en un ejercicio exigente para Beiersdorf. Durante el primer semestre de 2026, el grupo registró unas ventas de 4.952 millones de euros, un 4,5% menos que en el mismo periodo del año anterior, según los datos recogidos por Modaes.