Unilever ha anunciado la adquisición de Dr. Squatch, una de las marcas independientes de cuidado personal masculino de más rápido crecimiento en Estados Unidos, conocida por su propuesta natural, lenguaje irreverente y conexión directa con una comunidad fiel. Fundada en 2013, Dr. Squatch se ha posicionado como una marca pionera en redefinir la higiene masculina a través de productos libres de ingredientes sintéticos agresivos, formulados con activos naturales y presentados con una narrativa que desafía lo convencional. Con un catálogo que incluye jabones, champús, desodorantes y acondicionadores, la marca ha sabido conectar con el consumidor millennial y Gen Z a través de una estrategia digital-first y campañas virales que combinan humor, autenticidad y propósito.
La operación forma parte de la estrategia ‘Growth Action 2030’ de Unilever, centrada en escalar marcas premium con fuerte tracción digital y potencial global. Dr. Squatch, que opera con un modelo omnicanal combinando ventas directas al consumidor con presencia en retailers como Walmart, representa una oportunidad clave para consolidar la presencia de Unilever en el segmento de cuidado masculino natural, cada vez más demandado por consumidores que buscan eficacia sin sacrificar transparencia ni valores. Fabian Garcia, presidente del área de Cuidado Personal de Unilever, destacó que Dr. Squatch “ofrece productos altamente deseables con una estrategia de marca digital extraordinariamente efectiva”, mientras que Josh Friedman, CEO de la marca, celebró la oportunidad de “amplificar nuestra misión de inspirar y educar a los hombres a ser más felices y saludables” a través de una red global.
El acuerdo, que está sujeto a las aprobaciones regulatorias correspondientes y se espera cerrar a finales de 2025, no solo refuerza la apuesta de Unilever por el canal DTC, siguiendo la estela de adquisiciones como Dollar Shave Club, sino que representa un paso hacia una nueva generación de marcas de cuidado personal construidas desde la autenticidad, la comunidad y la innovación limpia.