Los beneficios de Shiseido crecen a pesar de que las ventas se estancan. La compañía japonesa ha anunciado que ha elevado su beneficio operativo en más de un 57% en el primer trimestre de 2026 hasta los 79,5 millones de euros y esto le ayuda a mantener sus previsiones para 2026.
El pasado mes de agosto, Shiseido anunció un plan de reestructuración que conllevaba el recorte de 300 puestos, lo que equivale a más del 15% de su plantilla actual. Esta situación, según informó la empresa, fue debida al fuerte retroceso de Drunk Elephant, que es una marca estadounidense que fue adquirida por Shiseido en 2019 y que sufrió un descenso considerable en la demanda.
Shiseido ha reportado unas ventas que se sitúan en los 1.416 millones de euros que significa un incremento del 3% en comparación con el primer trimestre del año anterior. La compañía atribuyó el retroceso a ajustes de inventario, cambios en el calendario de campañas y al debilitamiento del negocio vinculado al turismo chino.
En cuanto a los mercados, Shiseido ha sido penalizado en Japón, donde ha reducido sus ventas un 4% penalizado por la caída del consumo turístico ante el descenso de visitantes chinos. En China también ha retrocedido un 1,4% pese a que la empresa ha querido destacar el aumento de NARS y Clé de Peau Beauté.
El grupo nipón comunicó en el mes de febrero que este 2026 su principal objetivo es recuperar la rentabilidad y elevar las ventas hasta los 5.823 millones de euros. En 2025 el grupo cerró con pérdidas antes de impuestos por un importe de casi 164 millones de euros.
El plan de Shiseido para este 2026 pasa por reforzar la base de marca, reconstruir una estructura rentable y elevar la disciplina de ejecución.