Puig ha dado un nuevo paso en la expansión internacional de su marca Charlotte Tilbury al anunciar su incorporación al programa Premium Beauty de Amazon en Estados Unidos. Con esta decisión, la firma británica de maquillaje y cuidado de la piel refuerza su presencia digital en un mercado estratégico y altamente competitivo.
La nueva tienda oficial de Charlotte Tilbury en Amazon USA ofrecerá una experiencia de compra mejorada, incluyendo vídeos interactivos con tutoriales de la propia Charlotte Tilbury y una herramienta de prueba virtual para encontrar el tono perfecto en bases y correctores. Con ello, la marca busca combinar tecnología y pedagogía para acercarse a nuevos públicos y fortalecer la relación con sus clientes. “Amazon es uno de los destinos más confiables y de mayor alcance para las compras de belleza on line. Estamos encantados de que Charlotte Tilbury forme parte de Premium Beauty y de poder ofrecer a nuestras clientas una experiencia digital a la altura de la marca”, señalaron desde la compañía.
La firma británica ya cuenta con una sólida presencia en Estados Unidos a través de Sephora, Ulta Beauty, Nordstrom, minoristas selectivos y su propia red de tiendas físicas y online. La apertura del escaparate en Amazon se suma a este ecosistema, ampliando su alcance en un mercado donde la competencia en belleza premium es cada vez más intensa.
Golpe estratégico para Puig
La entrada en Amazon Premium Beauty responde a la estrategia digital de Puig, que busca maximizar la visibilidad online de sus marcas icónicas, garantizar una experiencia de compra controlada y proteger su imagen frente a falsificaciones o “dupes”.
Este movimiento refuerza la apuesta del grupo por el canal digital como motor de crecimiento y como pieza clave en la construcción de experiencias omnicanal para el consumidor.
El impulso digital se produce en un contexto de crecimiento sostenido para Puig. En el primer semestre de 2025, el grupo alcanzó unas ventas de 2.299,3 millones de euros, un 5,9% más que en el mismo periodo del año anterior.
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El negocio de fragancias y moda avanzó un 8,6 %.
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El segmento de cuidado de la piel creció un 8,6 %.
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El área de maquillaje, donde se enmarca Charlotte Tilbury, aumentó un 2 %.
El beneficio neto ajustado fue de 247 millones de euros, un 3,9% más, mientras que el EBITDA ajustado ascendió a 445 millones, con un margen del 19,4%.