L'Oréal se hace aún más fuerte en el sector de la cosmética y la belleza premium. El grupo francés ha hecho oficial la compra de la alianza estratégica con Kering, y ya es oficial: L'Oréal adquiere el negocio de belleza premium de Kering por 4.000 millones de euros.
Kering cede de esta manera la licencia por 50 años de algunas de sus marcas más emblemáticas y representativas, como Gucci, Bottega Veneta o Balenciaga. No solo eso, L'Oréal, a partir de ahora, también es propietario de la línea de fragancias de la simbólica firma de lujo Creed. Estas licencias ceden la creación, el desarrollo y la distribución de productos de perfumería y belleza a LOréal. En el caso de Gucci, esta licencia se hará efectiva cuando finalice el contrato con Coty. Con el resto de marcas, está previsto que esta operación sea efectiva durante los primeros seis meses de 2026.
Tal y como señala elEconomista.es, el grupo de belleza Kering atraviesa una delicada situación marcada por la deuda y esta, es la primera desinversión del CEO Luca de Meo.
Las cifras del acuerdo, en este caso, sí han sido desveladas: 4.000 millones de euros. La forma de pago, también: se abonarán en efectivo en el momento en el que se lleve a cabo la operación y L'Oréal pagará los cánones a Kéring por el uso de marcas con licencia, tal y como señalan diversos medios económicos.
Por su parte, Luca de Meo, ha explicado que "esta alianza estratégica marca una etapa decisiva. Aceleraremos considerablemente el desarrollo de fragancias y de los cosméticos para nuestras grandes marcas permitiéndoles alcanzar un tamaño crítico en esta categoría y liberar su inmenso potencial a largo plazo".
Esto supone un giro radical a su estrategia. En febrero del pasado 2023, Kering creó una división para la belleza premium: "Beauté". El objetivo de la creación de esta área era liderar el lanzamiento de una línea de cosmética para Balencia, Bottega Veneta, Alexander McQueen y otras de sus marcas reconocidas dentro de la cosmética premium. Entonces, en la firma, afirmaban que esto era un movimiento que a largo plazo "podría crear valor tanto para el grupo como para las marcas, construyendo cada una su propia identidad y construyendo para cada marca una estrategia y un posicionamiento coherente en el mercado".