La débil recuperación de Nivea lastra a Beiersdorf. El grupo alemán, tras años de crecimiento liderados por su buque insignia Nivea, ve ahora como su débil recuperación obliga a reducir sus previsiones. Para contrarrestar estos efectos, la multinacional alemana ha hecho público que pondrá en marca un plan de recuperación de 18 meses para Nivea tras cerrar el primer semestre del año con un descenso de las ventas de 3,5%.
El descenso de Nivea ha aplomado el conjunto del segmento de consumo del grupo Beiersdorf que ha registrado una caída orgánica del 4%, y que este descenso ha sido causado principalmente por el decrecimiento de las ventas del 6,8%. Desde el grupo alemán culpan a este retroceso a factres temporales, como los conflictos con algunos distribuidores, una campaña de solares más débil d elo previsto en Europa, la renovación de parte del portafolio y la crisis en Oriente Medio.
El plan de recuperación está pensado para cumplirse en 18 meses y se basará en una mayor innovación y una oferta más adaptada a cada mercado y un refuerzo de la inversión en marketing. La compañía ha explicado que destinará 100 millones de euros adicionales a medios y activación del consumidor durante la segunda mitad de 2026 respecto al mismo periodo del año anterior.
Sin embargo, no todo fue negativo en este primer semestre del año para Beiersdorf. El segmento de Derma creció un 7,8% en el semestre impulsado por Eucerin y Aguaphor especialmente en mercados emergentes para la compañía como Norteamérica, Brasil y China.
La Prairie, la marca de lujo de la compañía, ha reducido sus ventas casi un 7% en este semestre, pese a que logró un crecimiento en el segundo trimestre del año después de normalizarse el negocio en los grandes almacenes de Estados Unidos y el canal retail en China.
Ante este escenario, Beiersdorf ha rebajado sus previsiones para 2026 puesto que la compañía ha explicado que espera ahora una caída orgánica de las ventas de un dígito bajo para el grupo y un margen EBIT de al menos el 11,8%, frente a unas previsiones anteriores que contemplaban un ligero crecimiento.
El grupo mantiene su hoja de ruta estratégica y confía en recuperar el crecimiento de las ventas en 2027 y volver un reconomiento rentable a partir de 2028.