Vuelco en el mercado del Prestige. El grupo de lujo francés Kering y el gigante de la cosmética L’Oréal han formalizado un acuerdo de licencia exclusiva por 50 años para la creación, desarrollo y distribución global de las fragancias y productos de belleza de Gucci.
Este histórico acuerdo se produce tras alcanzarse un pacto a tres bandas que adelanta la transición estratégica de la marca. Originalmente fijado para 2028, Kering y Coty han acordado adelantar la fecha de amortización de la licencia actual al 30 de junio de 2027. Como contraprestación por la rescisión anticipada de estos derechos, Coty recibirá aproximadamente 400 millones de dólares, un flujo de caja que la compañía estadounidense percibirá entre 2026 (250 millones) y 2027 (hasta 150 millones), además del traspaso de inventarios seleccionados. L'Oréal asumirá el 70% de estos costes de transición y existencias.
La integración de Gucci Beauty en la división de lujo de L'Oréal responde a la macroalianza estratégica fraguada entre Kering y el grupo capitaneado por Nicolas Hieronimus a finales de 2025 (que ya incluía las licencias de firmas como Balenciaga y Bottega Veneta tras la adquisición de la casa de alta perfumería Creed).
"Dar la bienvenida a Gucci Beauty a L'Oréal Luxe con un año de anticipación es realmente emocionante", ha valorado Nicolas Hieronimus, CEO de L’Oréal. "Es el comienzo de un viaje de 50 años, un motor de crecimiento adicional muy significativo para nuestra compañía y un nuevo hito en nuestra asociación con Kering".
Por su parte, Cyril Chapuy, presidente de L’Oréal Luxe, ha subrayado el encaje estratégico de la firma italiana en su portafolio, definiendo a Gucci como una "potencia cultural" con la que pretenden construir una división de negocio masiva: "Al fusionar la vanguardia radical de Gucci con nuestro motor de desarrollo global, estamos preparados para construir una nueva firma multimillonaria en euros".
Kering acelera su control sobre el eje de la belleza
Para Kering, desligarse anticipadamente de Coty y unificar su negocio de cosmética bajo el paraguas de L'Oréal busca garantizar una consistencia global de marca mucho más rápida y sólida en términos de geografía y de relevo generacional. Además, el acuerdo resuelve de manera mutua todos los litigios pendientes y reclamaciones que existían entre Kering y Coty sobre los derechos de la licencia.
Luca de Meo, CEO de Kering, ha manifestado que este movimiento "genera valor para todas las partes" al permitir diseñar el próximo capítulo de Gucci Beauty un año antes de lo previsto.
Impacto financiero para Coty
A pesar de perder una de sus marcas insignia en la división de lujo, desde Coty ven el acuerdo como una oportunidad de flexibilidad financiera inmediata. Markus Strobel, presidente ejecutivo e interino de Coty, ha afirmado que el pacto "ofrece un resultado favorable que reconoce el valor sustancial creado en Gucci Beauty bajo nuestra gestión y nos permite reasignar capital y enfocarnos en nuestras marcas prioritarias".
La industria de la perfumería de lujo observa con atención este movimiento a largo plazo (medio siglo), que confirma la tendencia de los grandes conglomerados por asegurar la estabilidad de sus marcas de moda en el terreno cosmético a través de contratos de blindaje sin precedentes