Huda Beauty vuelve a las manos de su fundadora. Huda Kattan, fundadora de la marca y celebritie ha recomprado al fondo de capital de riesgo su propia marca. TSG Consumer Partners compró la compañía en 2017, y 8 años más tarde, Kattan toma el control y rumbo de la compañía.
Tal y como indica Modaes, este movimiento responde a un reposicionamiento estratégico que refuerza la independencia de una de las marcas más populares del sector en redes sociales y canales directos.
“Recuperar el control de Huda Beauty es profundamente importante para mí”, ha declarado Kattan en un comunicado. Este movimiento sucede directamente a la compra por parte de e.l.f. beauty a Rhode, la marca de cosmética de la influencer y figura pública Hailey Bieber.
Desde su fundación en 2013, Huda Beauty ha logrado consolidar su identidad de marca gracias en parte al contenido generado en redes sociales por su fuerte presencia digital. Con esto, Huda Beauty busca tener más independencia teniendo una gestión más ágil y una mayor flexibilidad para innovar y responder a las demandas de un mercado que se ha vuelto más fragmentado y competitivo.