El sector de la belleza sigue siendo uno de los pilares que más energía está aportando al consumo en España y en el retail en general. En 2025, la cesta de la compra de los españoles no solo ha subido por la alimentación, sino que categorías como perfumería, cuidado personal e higiene han registrado un crecimiento muy sólido, impulsadas tanto por la demanda como por la disposición de los consumidores a gastar más en productos que cuidan su imagen y bienestar.
Según diversos informes, el gasto en productos de belleza y cuidado personal ha aumentado tanto en tiendas físicas como en plataformas digitales. De hecho, el canal online ha escalado con fuerza: las compras por internet en estas categorías crecieron casi tres veces más que en los puntos de venta tradicionales, con una frecuencia de compra más alta y un ticket medio también al alza.
Más allá del precio, el comportamiento del consumidor está evolucionando y sigue con la misma tendencia que incorporó durante la pandemia: la cosmética ha dejado de verse como un simple capricho y se percibe cada vez más como una inversión en salud, bienestar y estilo de vida. Estudios recientes muestran que casi la mitad de los consumidores destina entre 20€ y 50€ al mes solo en productos de belleza, reflejando la integración de estos productos en la rutina diaria.
El auge de la venta online también está reformando el nuevo paradigma y es que los gigantes digitales como Amazon dominan el gran consumo en general, mientras que cadenas especializadas en perfumería están luchando por ganar visibilidad en el e-commerce. En ese terreno, marcas con fuerte presencia digital están escalando posiciones gracias a eventos promocionales como Black Friday o Prime Days, que concentran una parte importante de las ventas.
A nivel global, la industria de la belleza no está dando signos de freno: se espera que el mercado mundial siga expandiéndose a tasas de crecimiento anual en torno al 6%, con segmentos como el comercio electrónico y los productos premium tirando con más fuerza. La personalización, la ciencia detrás de los activos y un enfoque responsable hacia ingredientes y sostenibilidad son tendencias que están marcando el paso en este boom.