Salerm Cosmetics ha celebrado el 30 aniversario de Salerm 21, una de las gamas más icónicas y reconocidas tanto de la firma, como de la peluquería profesional junto a la actriz María Castro, nueva imagen de la campaña de la firma.
Después de tres décadas de su lanzamiento, Salerm 21 se ha consolidado como uno de los tratamientos de hidratación, reparación y protección capilar más reconocidos del sector profesional. A lo largo de los años, ha evolucionado hasta convertirse en un auténtico referente global del tratamiento capilar profesional, y actualmente está presente en más de 500.000 salones de belleza y en más de 54 países, reafirmando su liderazgo internacional. En estas tres décadas se han vendido más de 35 millones de unidades en todo el mundo y una media de más de 7 unidades cada minuto.
Salerm 21 se convirtió en un producto icónico y ello ha derivado en una familia completa que responde ante todas las necesidades del cabello: limpieza, nutrición, reparación, control de encrespamiento protección térmica, protección solar y brillo final.
Ana Ribes, presidenta de la Fundación Víctor Martínez Vicario y vicepresidenta de VMV Cosmetic Group, ha compartido lo que ha significado este producto para la compañía y el sector: “Salerm 21 nació de la inquietud constante de mi marido, Víctor Martínez Vicario por innovar y avanzar en nuevas tecnologías aplicadas al cuidado capilar. Él buscaba desarrollar una mascarilla que no necesitase aclarado y que facilitara el trabajo de los profesionales, optimizando el tiempo sin renunciar a la eficacia. Así nació un producto revolucionario que, además, podía aplicarse tanto en cabello húmedo como seco. A lo largo de los años siempre hemos sido muy cuidadosos con mantener intacta su esencia, porque Salerm 21 se ha convertido en un producto icónico para generaciones de profesionales y consumidores. Su fórmula, su aroma y sus resultados forman parte de la identidad de la marca y reflejan nuestro compromiso constante con la innovación, la calidad y el cuidado del cabello.”
Uno de los factores que ha llevado a Salerm 21 al éxito ha sido su fórmula avanzada basada en proteínas de seda natura y provitaminas encapsuladas.
Ramón Martínez, director de Laboratorio, I+D+i y Operaciones de VMV Cosmetic Group ha explicado: “Una de las claves del éxito de Salerm 21 ha sido su capacidad para combinar innovación y eficacia desde hace más de 30 años. La fórmula incorporó desde sus inicios tecnología de encapsulación de provitamina B5, algo muy innovador en aquel momento, que permitía proteger el activo y mantener todas sus propiedades intactas con el paso del tiempo. Además, este sistema consigue repartir la provitamina de forma homogénea sobre la fibra capilar, mejorando la suavidad y cuidado. A lo largo de los años hemos seguido perfeccionando la fórmula y los procesos de fabricación con tecnología propia desarrollada en nuestros laboratorios, manteniendo intacto el ADN de Salerm 21 y adaptando la familia de productos a las nuevas necesidades del consumidor, como sucede ahora con el lanzamiento del Salerm 21 Thermal Protector.”