La papelería y la cosmética se encuentran en una nueva colaboración entre Stabilo y KIKO Milano. Ambas compañías han presentado Stabilo x KIKO Milano Lip Marker, una colección de edición limitada que toma como referencia estética el emblemático subrayador Boss Mini de la firma alemana y lo convierte en un producto de maquillaje para los labios.
Lanzada este mismo mes de noviembre, la colección está compuesta por cinco tonos de labiales con nombres inspirados en el universo de la escritura y la expresión personal: Fine Print, Afterthought, Don’t Quote Me, On My Radar y Pink(er) y actualmente está agotada en España.
Esta colaboración establece una asociación que busca conectar con los consumidores a través de un diseño familiar, combinando referencias nostálgicas con una nueva funcionalidad dentro de la categoría de maquillaje.Esta es la unión de dos identidades visuales consolidadas permite explorar nuevos territorios de producto y generar notoriedad a partir del reconocimiento de marca.
Para Stabilo, el proyecto forma parte de una estrategia de expansión hacia nuevos universos de estilo de vida, creatividad y expresión personal, más allá de su negocio tradicional de papelería. La compañía busca conectar con consumidores en categorías en las que sus códigos visuales puedan adquirir nuevos significados.
Esta aproximación no resulta completamente ajena al grupo alemán Schwan-Stabilo, propietario de la marca. La compañía cuenta con una división especializada en cosmética, Schwan Cosmetics, dedicada al desarrollo y fabricación de lápices y formatos de maquillaje para marcas internacionales. Por su parte, KIKO Milano encuentra en esta colaboración una oportunidad para reforzar su posicionamiento como marca de maquillaje accesible y vinculada a las tendencias, mediante una propuesta que introduce un componente diferencial en su oferta.
"Colaborar con Stabilo nos permite llevar esta filosofía a nuevos universos, junto a un socio que comparte nuestra pasión por el color y el compromiso con las mentes creativas", señala Simone Dominici, CEO de KIKO Milano.