Pentawards, el concurso más prestigioso del mundo dedicado exclusivamente al diseño de envases, ha dado a conocer a los ganadores de su concurso mundial anual en la ceremonia de gala de los Pentawards, celebrada el 16 de octubre en Magazine London.
El organismo organizador de los premios ha celebrado 20 años de diseño de envases excepcional que abarca países desde Corea hasta Brasil.
Desde etiquetas creadas por el propio producto hasta formatos que replantean la forma en que comemos, bebemos, jugamos y desembalamos. Los ganadores de este año demuestran que los packagings más interesantes resuelven problemas reales sin descuidar la artesanía y el diseño.
Chloe Scanlan, directora de marketing de Pentawards, explicó: "Los ganadores de este año resumen a la perfección la dirección que está tomando el diseño de envases. En todas las categorías vemos cómo los envases se convierten en una herramienta para resolver problemas cotidianos, pasan a formar parte de los hábitos y rituales diarios y reducen los residuos gracias a un diseño y una ingeniería inteligentes, todo ello sin dejar de jugar con el color y de aprovechar los momentos culturales".
Premio Diamante: Etiqueta creada por el propio vino - Piquentum Brut Nature
El prestigioso Premio Diamante de este año se ha otorgado a una innovación en el ámbito del packaging de la agencia croata Studio Sonda por su trabajo en Piquentum Brut Nature, una etiqueta de vino elaborada a partir de su propio sedimento.
La mayoría de los vinos espumosos (más del 97 %) se elaboran con azúcar industrial y levaduras artificiales. Piquentum elabora su vino de forma natural y quería que la etiqueta reflejara esa filosofía.
Durante la segunda fermentación, cuando las levaduras convierten el azúcar en burbujas, se genera sedimento que posteriormente se retira de la botella mediante la técnica del degüelle. Otros productores suelen desecharlo como residuo, pero el sedimento de Piquentum se utilizó como material clave.
Mezclado con un 10% de pulpa de papel procedente de los residuos de papel de la bodega, el sedimento se convirtió en la primera etiqueta de vino del mundo fabricada a partir del propio proceso de elaboración del vino. El arte que subyace al diseño reside en cómo la etiqueta sigue evolucionando. Con el tiempo, forma una noble capa de moho, lo que la convierte en una «etiqueta viva» y hace que cada botella sea su propia prueba de autenticidad. Al fabricar su etiqueta a partir del propio sedimento del vino, Piquentum Brut Nature establece un nuevo referente, demostrando que el envase puede fabricarse íntegramente a partir de lo que, de otro modo, se desperdiciaría, con el diseño circular como eje central y sin perder nada de la artesanía.
Tras ganar el Diamond Pentaward, la directora creativa Jelena Fiškuš y el fundador Sean Poropat declararon: "Nos sentimos profundamente honrados de recibir el Diamond Pentaward, la máxima distinción del concurso. Este reconocimiento es la mejor confirmación de nuestra convicción de que la verdadera calidad hoy en día reside en la autenticidad y en un profundo respeto por el proceso natural. Demuestra que hay una inmensa belleza en la imperfección".
Suzy Shelley, miembro del jurado y responsable de sostenibilidad y materiales en Pearlfisher, afirmó: "Lo que más me ha gustado de este proyecto es que se trata de un envase precioso. Es algo que nunca había visto antes y no solo es realmente precioso, sino que también es muy innovador".
Ganadores Platino
La lista completa de los ganadores del premio Platino pone de relieve la amplitud de la creatividad y el diseño, que abarca todos los continentes y sectores:
- Bebidas: Poco Vino - Australian Vintage (Australia)
Poco Vino hace lo que dice en la botella: una ración individual de 187 ml en un mercado dominado por la botella de 750 ml. Inspirándose en los productos de gran consumo, este formato convierte el vino en un producto para tomar como aperitivo, eliminando la presión de tener que comprometerse con una botella entera o de elegir "mal", y resulta ideal para ocasiones informales, entre semana y en solitario. El tamaño más pequeño reduce los residuos, mientras que los expositores apilables y aptos para la nevera mejoran la eficiencia en las estanterías de los minoristas. Los colores vivos identifican cada variedad, lo que ayuda a los compradores a encontrar y comparar vinos de un solo vistazo, y demuestra que la innovación en el formato puede impulsar el crecimiento en una categoría conservadora.
"Lo que me gustó de esta propuesta es que se trata de un formato muy interesante, es agradable al tacto, es muy sencillo pero elegante, y además está pensado para el mercado masivo".
Miembro del jurado, Tatjana Dubovina Jokić, directora creativa de IW Agency
- Alimentación: Calma & Chicha - Mutta (España)
Las conservas de marisco Calma & Chicha de Mutta rompen con las convenciones del sector español para crear un producto más contemporáneo y accesible dirigido a un público más joven e internacional. El envase gira en torno a dos hermanas: Calma, una sardina tranquila y empática que lucha contra las injusticias del mar, y Chicha, un mejillón divertido y excéntrico del que no se puede responsabilizar de sus actos cuando tiene hambre. Las alegres ilustraciones y una paleta de colores divertida ayudan a que la marca destaque entre la competencia a simple vista.
- Cuerpo, salud y belleza: Darphin - Stimulskin Plus - Servaire & Co (Francia)
Darphin - Stimulskin Plus, de Servaire & Co, es un revolucionario sistema de envase para dermocosméticos de lujo. Una jaula metálica escultural con un diseño calado alberga un núcleo de cristal recargable fabricado con un 30 % de material reciclado. Inspirado en la matriz celular natural de la piel, el envase plasma casi 20 años de investigación sobre el envejecimiento morfológico en una identidad distintiva para toda la gama de productos para el cuidado de la piel.
"Este proyecto no solo supuso una ejecución de alto nivel del producto y la marca, sino que también abordó la sostenibilidad de una forma lujosa que a menudo resulta muy difícil de lograr".
Miembro del jurado, Catherine Lee, vicepresidenta sénior de Envases Globales, Diseño y Sostenibilidad en Kendo Brands, Inc.
- Hogar, ocio y otros mercados: Mono-Kinetic: Colección de embalajes inteligentes para dispositivos de realidad aumentada (RA) - Even Realities (China)
Even Realities sustituye el embalaje tecnológico habitual por un diseño artesanal en papel. Fabricada con un único material, la caja de sus gafas de RA utiliza pliegues precisos en forma de V de modo que, al levantar la bandeja interior, los cuatro laterales se retraen para dejar las gafas en primer plano. La misma estructura plegable protege las delicadas lentes de posibles caídas, sin necesidad de acolchado adicional.
- Identidad de marca y envases conectados – Platino: HEINZ Dipper – The Kraft Heinz Company (EE. UU.)
El HEINZ Dipper replantea la caja de patatas fritas basándose en cómo come realmente la gente: mojándolas. Tomando como modelo la forma del logotipo en forma de clave de arco de Heinz, se ha integrado directamente en la caja un compartimento desplegable para el ketchup, lo que evita tener que lidiar con botes de salsa separados mientras se come fuera de casa. No añade ningún componente adicional y convierte cada caja de patatas fritas en un elemento de la marca Heinz en el punto de venta.
"Para mí, el HEINZ Dipper destacó realmente; lo que más me gustó fue que se trata de un envase en el que el diseño gráfico y la estructura trabajan en perfecta sinergia. Fusionó los elementos distintivos de la marca y demostró lo poderosos que pueden ser esos elementos cuando se amplifican a gran escala". Miembro del jurado, Claire Robertshaw, directora creativa ejecutiva global de Design Bridge and Partners.
- Diseño Sostenible Platino: COMBOX – SANOPACK INNOVATION (España)
Los envases para comida para llevar suelen tener fugas, ocultan su contenido o utilizan plásticos difíciles de reciclar. COMBOX es una alternativa compostable que también funciona como canal de comunicación. Gracias a la impresión digital variable, cada caja puede ser única y mostrar los ingredientes específicos de cada plato, los alérgenos o los menús de temporada, con códigos QR individuales para campañas y trazabilidad total. Es personalización masiva, plato a plato.
"Lo que más me gustó de esto es que no te obliga a elegir entre responsabilidad y funcionalidad: comunica que es compostable y no hay dos envases iguales".
Miembro del jurado, Sebba Alqetrani, directora de Ingeniería Técnica de Envases y Sostenibilidad en Nutrafol y profesora en el FIT / Rutgers.
- Professional Concepts Platinum: NUDE – Abisal Studio (España)
NUDE es un concepto ultraminimalista para el cuidado de la piel de lujo, que combina un frasco de cristal de base pesada con un suave cuentagotas esférico. Mientras que la mayoría de los cuentagotas de lujo utilizan collares y tapas de plástico, la pera de succión de NUDE hace las veces de cierre, prescindiendo por completo de ellos. Un menor número de piezas supone menos residuos y una fabricación más sencilla, mientras que la forma escultural actúa como imagen de marca, transmitiendo un lujo discreto sin necesidad de recurrir a elementos gráficos.