La firma china de cosmética Proya dará un nuevo paso en su estrategia de internacionalización con su entrada en el mercado estadounidense a través de Ulta Beauty. La marca se incorporará en noviembre al portfolio de skincare prestige del retailer, con presencia inicial en 400 establecimientos de Estados Unidos y en su plataforma online.
El lanzamiento contempla, en una primera fase, las colecciones Advanced Firming y Original Repair, con las que Proya trasladará al consumidor estadounidense una propuesta basada en investigación, desarrollo tecnológico y formulaciones orientadas a resultados. La compañía busca así posicionarse en un segmento de mayor valor añadido y competir directamente en el mercado estadounidense de belleza premium.
La operación supone un hito para Proya, marca insignia de Proya Cosmetics y una de las principales compañías de belleza de China. En 2024, el grupo se convirtió en la primera compañía china de cosmética en superar los 10.000 millones de yuanes de facturación anual. En 2025, registró unos ingresos de 10.597 millones de yuanes, equivalentes a alrededor de 1.350 millones de euros, según su último informe anual.
"La expansión global hoy en día va mucho más allá de simplemente entrar en un nuevo mercado. Significa ganarse un lugar permanente en la rutina diaria de cuidado de la piel de los consumidores. A través de nuestra alianza con Ulta Beauty, buscamos aportar una perspectiva innovadora al cuidado de la piel de prestigio a nivel mundial, ofreciendo productos innovadores respaldados por la investigación con resultados significativos. Esta alianza representa un paso importante en la consolidación de PROYA como una marca de belleza global, basada en la calidad, la innovación científica y el crecimiento a largo plazo".
La expansión estadounidense se enmarca en la estrategia internacional de la compañía, que aspira a situarse entre las diez mayores empresas cosméticas del mundo en los próximos diez años. Proya también ha reforzado su actividad internacional mediante centros de I+D y una mayor presencia en eventos globales de la industria. El acuerdo con Ulta Beauty refleja el creciente interés del retail estadounidense por las marcas asiáticas de skincare, especialmente aquellas capaces de combinar innovación científica, tecnología de formulación y una propuesta diferenciada. Para las firmas chinas, el acceso a grandes cadenas internacionales representa además una vía para pasar de la expansión basada en e-commerce transfronterizo a una presencia física y de marca más consolidada.