El grupo chino Proya sigue acelerando su expansión en maquillaje con un movimiento estratégico que eleva su participación en Flower Knows hasta el 51%, asegurándose el control de una de las marcas virales más influyentes entre la Gen Z asiática y global.
La operación, valorada en 351 millones de yuanes (alrededor de 45 millones de euros), llega menos de un año después de que Proya adquiriera una participación inicial del 38,45%. Según datos publicados por la compañía, Flower Knows habría cerrado 2025 con unos ingresos superiores a 1.700 millones de yuanes y un beneficio neto cercano a los 280 millones.
Fundada en 2016, Flower Knows se ha convertido en un fenómeno dentro del universo beauty gracias a una identidad visual muy reconocible: packaging que es considerado como coleccionable, estética “fairycore”, referencias al anime y lanzamientos concebidos casi como objetos de fandom. Más que maquillaje, la marca vende experiencia estética.
Para Proya, Flower Knows representa una puerta directa a consumidores jóvenes que priorizan storytelling, diseño y conexión emocional con las marcas. Además, su capacidad de internacionalización es especialmente interesante y con un margen de crecimiento en un momento en el que muchas compañías chinas buscan crecer fuera de su mercado local. La marca ya opera en Japón, Estados Unidos y Europa, y parte de su negocio internacional se apoya en TikTok, Instagram y colaboraciones con creadores de contenido beauty.
La adquisición también refleja un cambio de rumbo a la vez que estratégico en el sector de la cosmética chino. Actualmente se habla de un mercado cada vez más saturado y que quizás es demsiado dependiente de tendencias rápida. Por ello, los grandes grupos están apostando por construir portfolios diversificados en lugar de depender de una única marca hero. En el caso de Proya, la presión por encontrar nuevas vías de crecimiento se ha intensificado tras la desaceleración de su marca principal de skincare durante 2025.