La compañía japonesa Kao Corporation sigue subiendo su apuesta por el cuidado dermatológico en Europa con el lanzamiento de su marca de skincare para piel sensible Curél en Países Bajos. La firma estará disponible en exclusiva a través de la cadena neerlandesa Etos, en sus espacios especializados Dermacare, un movimiento que forma parte de la estrategia de crecimiento de Kao en la región de Europa, Oriente Medio y África.
Con esta incorporación, Países Bajos se convierte en el cuarto mercado europeo para Curél tras su llegada al Reino Unido en 2019 y su posterior expansión a Francia y Alemania en 2025. La compañía está optando por una distribución selectiva basada en canales con credibilidad dermatológica y asesoramiento especializado, como farmacias y parafarmacias, con el objetivo de conectar de forma más eficaz con los consumidores de piel sensible.
Fundada en 1999, Curél se ha consolidado como la marca líder en Japón dentro de la categoría de piel sensible durante más de una década. Su propuesta se basa en la tecnología de ceramidas biomiméticas desarrollada por Kao, diseñada para reforzar la función barrera de la piel, mantener la hidratación y reducir la sensibilidad asociada a la sequedad cutánea.
La expansión se enmarca dentro de la estrategia global “Global Sharp Top” de Kao, que identifica a Curél como una de las seis marcas clave para impulsar el crecimiento internacional del negocio cosmético del grupo. Según la compañía, el segmento de la dermocosmética y la protección cutánea representa una de las mayores oportunidades de crecimiento dentro del mercado de skincare, especialmente en Europa. Además de Curél, Kao está fortaleciendo su cartera de cuidado de la piel en la región con otras enseñas como Bioré, especializada en protección solar, y Bondi Sands, centrada en fotoprotección y autobronceadores.
Según ha señalado Michael Cramer, vicepresidente del negocio Consumer Care de Kao para EMEA, la llegada de Curél al mercado neerlandés constituye un paso estratégico dentro de la ambición de la compañía por consolidar su presencia en el cuidado dermatológico y acelerar el crecimiento de su negocio de skincare en la región.