Waterless, upcycled y 'zero waste': la sostenibilidad es tendencia en el beauty

El sector beauty es cada vez más consciente de la responsabilidad con el medioambiente y se desarrollan nuevas tendencias basadas en el mínimo gasto, la economía circular y la cosmética sólida

04 de Julio de 2022
Sostenibilidad y beauty

María Cedrán de Mentactiva compartió durante el Green Beauty Congress las claves de una de las tendencias al alza en estos momentos en el mundo beauty, como es la cosmética 'waterless'. Gracias a ella, pudimos conocer las herramientas, y también las limitaciones que se enmarcan en el la formulación anhidra y natural.  Apuntó algunos datos interesantes: si hablamos en crecimiento de mercado, según los últimos estudios, crecerá más de un 10% tanto en mercado online, como offline. Por otra parte, recalcó la importancia de seguir investigando en esta tendencia, así como también continuar formándose para renovarse y como no, probar, probar y probar. 

Todo sobre la tendencia 'waterless'

El primer punto en el que se centró María Cedrán fue en exponer al público el motivo principal de esta tendencia y porqué es tan importante que todo gire entorno al ahorro del agua en este tipo de formulaciones: "El agua es un bien escaso y más en el escenario donde tenemos presente el cambio climático, que ha ido creciendo los últimos años. En segundo lugar, tenemos el concepto de estrés hídrico, que es la diferencia entre la disponibilidad y el requerimiento de agua. Por último, hay que tener en cuenta los objetivos de desarrollo sostenible, en los que hay que garantizar la disponibilidad de agua y una gestión sostenible de agua limpia y saneamiento para todos." 

En el mundo de la cosmética, y uno de los pilares que gira entorno a la tendecia waterless es la huella hídrica. De la mano de esta huella hídrica, de una sociedad sostenible que buscará que la cantidad de agua de sus cosméticos sea lo mínima posible, y de que el agua será considerado un nuevo lujo en los próximos años, se abre hueco en el sector la cosmética sólida. Esta cosmética sólida va estrechamente relacionada con la formulación anhidra, puesto que tal y como argumentó Cedrán, la mayoría de cosméticos sólidos pueden formularse de manera anhidra. 

Las ventajas de esta tendencia 'waterless' las enumeró María Cedrán: "vamos a añadir menos conservantes, vamos a utilizar menos packaging, son productos mucho más prácticos para viajar." Además de esto, Cedrán compartió los ingredientes que pueden ser utilizados para emplear este tipo de formulación anhidra, y lo cierto es que hay una larga lista para poder realizar este tipo de cosmética respetuosa con el medio ambiente: ceras, mantecas, aceites, polvos como principales ingredientes o los básicos que se debe incorporar en la base, y por otro lado,  polialcoholes, alcoholes grasos, ésteres grasos, ácidos grasos o tensioactivos en polvos para mejorar la fórmula o hacerla más novedosa. 

Tendencias relacionadas

María Cedrán señaló otras tendencias que se relacionan con esta cosmética anhidra: minimalismo, cosmética sólida (como ya hemos citado anteriormente) y el upcycled. "En cuanto al minimalismo, nos referimos al packaging y a que los productos requerirán menos conservantes. No será necesario utilizarlos, la tendencia serán pocos ingredientes, bien escogidos y jugar con los porcentajes. En cuanto al packaging, seguramente, el embalaje secundario, en los próximos años, ya no existirá. El concepto de upcycled va en relación a las economías circulares, a la reutilización de residuos o de subproductos de otras industrias, como por ejemplo los aceites vegetales y los polvos."

Las limitaciones de la formulación 'waterless'

"Para que nuestra fórmula sea 'waterless' no podremos formular soluciones de base acuosa, emulsiones, geles en base agua, como hidrogeles y barras de base agua. Lo que sí podremos formular en base a este concepto serán: soluciones, suspensiones, pastas, barras, polvos, geles y pastillas.

Posteriormente, María Cedrán especificó las características e ingredientes así como sus funcionalidades que deben tener las formulaciones para que sean consideradas anhidras.  "Las limitaciones de estas formulaciones anhidras es que la mayoría de estos extractos vegetales son solubles en vehículos acuosos o hidrogliterinados y que al tener más ingredientes de origen vegetal se pueden oxidar con más facilidad."

'Mínima Organics' referentes en sostenibilidad

Sobre la formulación waterless y las tendencias que tienen como foco principal salvaguardar y cuidar nuestro entorno y el medioambiente trata 'Mínima Organics'. La firma catalana fue la encargada de crear la primera pasta de dientes en polvo natural sin plástico hecha en España. Con el objetivo de reducir la contaminación y los deshechos originados por envases de pasta de dientes y cepillos, crearon un dentifríco en polvo 100% natural y orgánico. 

'Mínima Organics', tal y como indica Andrea Vázquez centra todos sus esfuerzos en centrar sus esfuerzos en ser respetuosos con el planeta intentando reducir lo máximo posible residuos que pueden ser perfectamente evitables: "Aunque no se vea, cada detalle está pensado, no para hacerlo perfecto, pero intentando hacer lo mejor posible y viable. Otro ejemplo son las bolsas compostables donde ofrecemos el recambio del dentífrico en polvo. Empezamos haciendo con una etiqueta porque aun no podiamos producir la cantidad mínima para hacer la bolsa ya impresa. Ahora afortunadamente ya podemos, entonces se trata de encontrar este equilibrio entre opción mejor para el medio ambiente y que sea viable, ya que la sostenibilidad incluye todos estos aspectos. Imáginate que imprimimos 5000 bolsas compostables pero luego no las podemos comercializar. Eso iría todo directamente a la basura, lo que no es nada bueno. Se trata de estar constantemente pensando y valorando la mejor opción." Un ejemplo de lo que nos comenta Andrea es la no inclusión de espátulas en sus pastas dentales. Ellas consideran que la misma función de la espátula se puede realizar con el mango de una cucharilla de café, por ello, dan consejos como estos también a través de sus redes sociales.