La economía circular sigue ganando terreno en la industria cosmética y parece volverse cada vez más fundamental. Por ello, la plataforma Refill.Day ha presentado Today's Brand, una iniciativa que se define como el primer calendario global dedicado exclusivamente a marcas con propuestas refill. El proyecto ofrece a las empresas un espacio de visibilidad exclusiva durante 24 horas, permitiendo que una única marca ocupe la portada de la plataforma cada día y conecte con consumidores interesados en soluciones más sostenibles.
La propuesta nace con un objetivo claro: impulsar la adopción de modelos de recarga en categorías como belleza, alimentación y estilo de vida. Según la propia plataforma, las marcas participantes podrán reservar una fecha específica para presentar sus productos, comunicar sus iniciativas sostenibles y amplificar campañas de marketing vinculadas al refill.
Una respuesta al crecimiento del mercado refill
El lanzamiento llega en un momento relevante para la industria. El mercado de los productos rellenables se encuentra en un periodo de consolidación y se le reconoce como uno de los segmentos con mayor crecimiento dentro de la belleza, impulsado especialmente por consumidores de las generaciones Z y millennial. La plataforma estima que este mercado registra crecimientos anuales cercanos al 25% en cosmética.
Además, la presión regulatoria está acelerando la transición. La futura normativa europea sobre envases y residuos de envases (PPWR) fomentará la incorporación de soluciones reutilizables y refill en distintas categorías de producto durante esta década.
La iniciativa se alinea con una tendencia que ya están explorando grandes grupos de belleza. Compañías como L'Oréal Groupe o incluso The Body Shop y otras compañías de fragancias han intensificado sus estrategias de recarga a través de campañas globales destinadas a convertir el refill en un hábito de consumo habitual y no en una opción puntual.
Más allá de la visibilidad: medición y credibilidad sostenible
Uno de los elementos diferenciales de Refill.Day es la incorporación de herramientas de evaluación. La plataforma prevé ofrecer un sistema de puntuación basado en inteligencia artificial, denominado Refill Score, que analizará el grado de compromiso de las marcas con los modelos de recarga y les otorgará una acreditación específica.
Además, incluye un Refill Detector, diseñado para ayudar a las empresas a identificar si sus productos cumplen los criterios necesarios para considerarse verdaderamente rellenables.
El reto pendiente: democratizar el refill
Aunque el refill se ha consolidado como una de las principales vías para reducir residuos de envases, con reducciones que pueden alcanzar el 70% frente a los formatos de un solo uso, según la propia plataforma, la industria todavía afronta desafíos relacionados con la escalabilidad, la logística y la accesibilidad económica para el consumidor.
Diversos debates dentro de la comunidad zero waste apuntan precisamente a la necesidad de ampliar la oferta refill más allá del segmento premium para conseguir una adopción masiva.