El Beauty Cluster lanza la Guía de Claims. La mayor asociación empresarial del sector de la cosmética, la perfumería y el cuidado personal en España ha desarrollado junto a Inèdit, Marimón Abogados y Muttulab una guía que proporciona a las empresas del sector cosmético un marco de referencia para utilizar correctamente los claims o afirmaciones ambientales en los productos. El proyecto ha contado con el apoyo de ACCIÓ.
El proyecto surge en un momento en el que las alegaciones ambientales, están cada vez más presentes en el etiquetado y la comunicación de productos, marcas y empresas, se enfrentan a una presión regulatoria creciente. La futura normativa europea, entre la que destacan la Directiva (UE) 2024/825 de Empoderamiento de los Consumidores para la Transición Verde, la propuesta de Directiva sobre Alegaciones Ecológicas (Green Claims Directive) y, en España, el Anteproyecto de Ley de Consumo Sostenible, refuerza los requisitos de veracidad, especificidad y respaldo científico exigidos a cualquier claim ambiental.
Este contexto ha llevado a algunas compañías a reducir o directamente ocultar su comunicación sobre sostenibilidad por temor a incurrir en errores, críticas o sanciones, un fenómeno conocido como green silence o greenhushing. Frente a esta tendencia, Beauty Beyond Green plantea un objetivo distinto: no se trata de comunicar menos, sino de comunicar mejor.
Dos herramientas complementarias
El núcleo del proyecto se materializa en dos herramientas para las empresas del sector:
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Una herramienta digital interactiva y viva que permite buscar y seleccionar los claims ambientales más utilizados en cosmética y perfumería, y valida su uso mediante un sistema visual de clasificación tipo semáforo: verde (permitido), amarillo (depende de determinados requisitos o evidencias) y rojo (prohibido o de alto riesgo). Para cada alegación, la herramienta detalla el motivo de su clasificación e incorpora referencias a la normativa aplicable, y permite generar un informe descargable con los resultados.
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Una guía sectorial de claims sostenibles en cosmética y perfumería, titulada “Comunicar sostenibilidad con credibilidad”, que ofrece un marco de referencia técnico, ambiental y legal. La publicación explica qué es el greenwashing y cómo evitarlo, resume las principales normativas europeas y españolas, propone un marco de trabajo con indicadores prácticos organizados en torno a cinco principios (claridad, datos comprobables, contexto, enfoque de ciclo de vida y certificaciones con verificación independiente) y recoge el listado completo de claims analizados en la herramienta digital, con casos de buena y mala práctica.
Ambas herramientas están disponibles de forma gratuita en www.beautybeyondgreen.com.
Comunicar sin miedo, pero con evidencias
“El objetivo último de Beauty Beyond Green no es incentivar que el sector comunique menos por temor a la regulación, sino dotar a las marcas de la seguridad necesaria para comunicar mejor”, explica Adrià Martínez, General Manager de Beauty Cluster. “Esperamos que este proyecto sirva de catalizador hacia una comunicación de la sostenibilidad auténtica, creíble y que fortalezca la confianza con el mercado.”
El proyecto pone especial énfasis en que ninguna de las dos herramientas sustituye el criterio propio de cada empresa ni de asesoramiento juridico especifico: ambas se conciben como instrumentos de apoyo a la toma de decisiones, no como mecanismos de validación automática ni como asesoramiento jurídico. La adecuación final de cada alegación dependerá siempre de las circunstancias concretas de uso, de las evidencias disponibles y de la evolución del marco regulatorio.