TikTok Shop, tras poco más de un año de vida en España, consolida su posición en el puesto 16 entre todos los retailers analizados por NielsenIQ en su último panel de ecommerce. Datos del mismo informe, también sitúan el nivel de penetración de la plataforma en un 18,7% entre los vendedores online españoles.
Esta radiografía evidencia, además, la diversidad de los usuarios de TikTok Shop en España y el atractivo que genera entre los diferentes grupos de edad: el 40% de la Generación X, el 30% de los millennials y el 23% de la Generación Z han comprado algo en TikTok Shop.
El crecimiento de la categoría de belleza en TikTok Shop y la revolución del LIVE Shopping
Este ascenso es especialmente disruptivo en el sector de la belleza, con un crecimiento a triple dígito en los últimos 6 meses, logrando posicionarse como el séptimo mayor minorista online en la categoría de belleza. Este hito demuestra cómo el innovador modelo de comercio por descubrimiento está transformando el sector.
El 'Discovery Commerce' de TikTok Shop, donde la compra no es el objetivo final, sino la consecuencia natural de descubrir contenido inspirador y entretenido, está transformando la experiencia de compra tradicional en una comunidad activa.
"El impulso que estamos viendo en el sector de la belleza en España demuestra cómo el Discovery Commerce está transformando la manera en que las personas descubren y compran productos", comenta Irene Salido, directora de verticales estratégicos en TikTok Shop. "La plataforma permite construir comunidades a través del entretenimiento, la autenticidad y la interacción en tiempo real. Formatos como el LIVE Shopping están creando experiencias más atractivas y dinámicas para los consumidores, al tiempo que ofrecen a las marcas una nueva y potente vía para conectar con las audiencias y formar parte de la conversación cultural".
La belleza es una categoría fuertemente impulsada por las tendencias y la inspiración, alineada con el contenido y con un fuerte componente educativo. Como resultado, de media, los vendedores de belleza en España ya generan el 65% de sus ingresos a través de formatos basados en el contenido, como los vídeos cortos y las sesiones de LIVE Shopping. Las sesiones de compra en directo -LIVE Shopping- han crecido un 173% en los últimos seis meses en esta categoría. Esto supone que alrededor de un tercio de todas las sesiones mensuales están centradas en el ámbito de la belleza.
Y es que los formatos como el LIVE Shopping encajan de maravilla con las marcas de belleza, al permitirles mostrar y probar sus productos en tiempo real, mostrar tutoriales, responder preguntas y conectar de forma directa. Este formato se ha erigido como el predilecto para interactuar con la comunidad, replicando la experiencia de una tienda física de forma interactiva a gran escala.
El triunfo de las marcas de belleza en TikTok Shop
TikTok es la plataforma de referencia para que las marcas de belleza conecten e interactúen con sus comunidades. Esto se debe a que el sector belleza y sus productos gozan de un gran éxito entre los usuarios de TikTok, lo que se traduce en un mayor interés por adquirirlos. Dentro de la categoría belleza, lo que más triunfa en España son: perfumes, skincare y maquillaje.
Así, los últimos datos del GMI ponen de relieve la tendencia entre los usuarios de TikTok a adquirir en mayor medida ciertos productos frente a quienes no utilizan la plataforma: ocho de cada diez usuarios de TikTok son más propensos a comprar maquillaje o cosméticos frente a quienes no usan la plataforma, y más del 70% afirma haber descubierto nuevos productos en esta categoría que ni siquiera conocían hace tan solo un mes.