La digitalización ha aportado numerosos beneficios al sector de la cosmética. Muchas son las compañías que han decidido lanzarse a la aventura del e-commerce en los diferentes sectores. Las marcas nativas digitales destacan entre varias características que están altamente enfocadas en el cliente, mediante el uso de datos y análisis para comprender mejor a su audiencia y ofrecer experiencias personalizadas y relevantes. Estas empresas al ser nativas digitales y practicar una escucha activa a través de las redes sociales de los usuarios sabe adaptarse rápida y eficazmente al consumidor gracias a la combinación con las últimas tecnologías.
En el día mundial del cabello queremos destacar y que los lectores de 'Next In Beauty', conozcan, si no lo hacen ya, algunas marcas nativas digitales que se dedican al 'haircare':
- RULLS: Nacida en el año 2018 ante una necesidad propia de crear productos veganos, respetuosos, beneficiosos y fabricados en España destinados al cuidado de nuestro tipo de cabello. Este tipo de cabello del que habla Rulls son los rizos y afros. Como explican en su sitio web, tras un largo tiempo probando y testeando, por fin, dieron en el clavo: las fórmulas ideales para que esas melenas rizadas puedan lucir suaves, brillantes, definidas e hidratadas. Pero, ¿Cómo nace Rulls? Es un proyecto independiente, sin financiación externa o bancaria y liderada por mujeres.
En cuánto a sus valores como marca, quieren destacar que les mueve un espíritu de mejora continua, y eso, está presente en sus envases: desde el inicio fueron 100% reciclables, y en la actualidad están elaborados a partir de un 100% de material reciclado. Algunos de sus productos están nominados a 'Mejor producto de belleza' para algunos galardones este año 2023.
- Midnight Cosmetics: esta marca de cosméticos también tiene una línea de capilar. Otros medios de comunicación se han hecho eco de esta marca que cautiva por la naturaleza de sus productos, entre otros factores que la han hecho llegar hasta donde está. Nina Urgell, Co-founder de la marca indicó que el motivo principal por el que se decidieron a lanzarse al mundo de la cosmética, incluyendo el capilar fue el deseo de crear una marca simple hecha de productos naturales y efectivos. Marc Ciudad es la otra parte necesaria para que Midnight Cosmetics se convirtiera en realidad. Un proyecto que aunque finalmente se decantó por la cosmética y capilar, en un inicio, nació con una incógnita: ¿Y por qué no la moda?
Finalmente, y con mucho trabajo por parte de ambos, asentaron en el mercado la marca 'Midnight Cosmetics', que para Nina es la parte del día en la que se dedica a cuidar de ella misma y de su bienestar, tal y como indica a una entrevista realizada el pasado año a 'Metropoli abierta'. Vegan & Plant-Based, pH-Balanced Formulas, Genderless y Locally Produced son los valores que promueven y cita en su sitio web. Sus productos capilares destacan por que en su lista de componentes no se incluyen ni sulfatos ni parabenos. La marca, tan solo 9 meses después de su nacimiento, celebró la inauguración de su primera tienda en Barcelona.
- Cocunat: Seguramente hayas oído hablar de ella. Esta marca que nació en Barcelona ha conseguido generar adeptos, seguidores e incluso fans. Sostenibilidad, innovación, naturalidad, libertad y amantes de los animales son algunos de los valores que definen Cocunat. Se presentan como la marca que creó el concepto TOXIC FREE, y queremos conquistarte a ti, al planeta, a los animales y a la vida con la mejor cosmética libre de tóxicos. Como indica el artículo de marketing4ecommerce Esta empresa fundada en 2013 nació a partir de una experiencia personal de su CEO, Sara Werner. No llegó a 'romper' o estallar en el mercado hasta el año 2017 y ahora sus productos se han convertido en auténticos best-sellers en Europa, Estados Unidos y algunos países de Latam. La propuesta de Cocunat ha dado pie a la creación de una nueva cosmética más saludable y sostenible, con la erradicación de más de 9.000 sustancias como parabenos, sulfatos o derivados del petróleo.
Si por algo es conocida Cocunat es por sus productos especialmente dedicados a los cabellos rizados con el que todos los usuarios quedan encantados. Recientemente, han reinventado el método curly para hacerlo aún más sencillo y accesible.
- Goa Organics: es una marca joven, fresca, dinámica y conscious. Porque nadie tiene el cabello perfecto, y posiblemente, nunca lo tendrás, pero eso no es lo importante para Goa Organics. Quieren que todas estén cómodas y seguras de su cabello ¿Su misión? Crear productos que no estropeen el pelo, pero tampoco el planeta. Al igual que el resto de marcas que te hemos contado anteriormente, sus productos no contienen ni sulfatos, ni parabenos... Y además, excluyen de su lista de ingredientes petrolatos, parafinas, aceite de palma, aceite mineral, aluminio, formaldehido y derivados, dea, tea, mea... Los productos de Goa Organics son veganos y no han sido testado con animales. Apuestan por la inclusión de vitaminas, aceites naturales, aminoácidos, antioxidantes, extractos florales, mantecas, proteinas veganas, frutas y plantas.
- Me all about me: ME ALL ABOUT ME es una marca que cuida de ti considerando todo lo que te afecta, incluyendo también el skin care, aunque en este caso, resaltaremos su gama capilar. La marca que pertenece a PharmexCare ofrece un cuidado integral real. ME ALL ABOUT ME considera todos los parámetros que condicionan y afectan a la piel y al cabello, a través de un cuidado personal holístico y con una dimensión adicional importantísima: el tiempo. Contempla a las personas como seres únicos, diferentes e irrepetibles, por lo que sus necesidades, cualidades y preferencias también lo son. Por eso, esta marca es un claro ejemplo de personalización, individualización para adecuarse a las características y particularidades de cada uno.
¿Qué otras marcas han conseguido triunfar para ti?