En un contexto en el que las marcas buscan nuevas formas de captar la atención del consumidor, Bioderma apuesta por la innovación publicitaria con una activación basada en tecnología holográfica 3D. Durante el mes de julio, la marca del grupo NAOS llevará a dos de los principales centros comerciales de España una experiencia inmersiva desarrollada con HyperGram para presentar Photoderm XDefense Ultra-Fluid SPF 50+.
Esta activación busca acercar la alta ciencia dermatológica de Bioderma al público general de una manera completamente disruptiva, fusionando los beneficios protectores del producto con una proyección tridimensional inmersiva que permite visibilizar su eficacia de forma volumétrica y espectacular.
Una nueva forma de conectar
La campaña se desplegará en las plazas centrales de 2 centros comerciales de referencia, coincidiendo de manera estratégica con la temporada clave de concienciación sobre la salud de la piel en verano:
- Madrid Xanadú: Del 3 al 9 de julio.
- Barcelona Diagonal Mar: Del 18 al 24 de julio.
Los visitantes de ambos espacios podrán disfrutar de una espectacular proyección holográfica en 3D flotante que cobrará vida en el aire, de forma totalmente integrada en el entorno y sin necesidad de utilizar gafas de realidad virtual o pantallas tradicionales. El contenido visual ha sido diseñado de manera específica para dar vida al universo de su fotoprotector Photoderm Xdefense Ultra-Fluid SPF 50+, permitiendo al público descubrir de forma volumétrica cómo actúa la fórmula para proteger la piel frente a los principales agresores ambientales, como la radiación UV, la luz visible, la radiación infrarroja y la contaminación.
Con esta iniciativa, BIODERMA busca ir más allá de los soportes publicitarios tradicionales, transformando un mensaje de concienciación en una experiencia capaz de sorprender, generar recuerdo y conectar emocionalmente con el consumidor actual.
“La innovación no solo está en nuestros productos; también debe estar en la manera en que los damos a conocer. Con esta acción queremos transformar una campaña de fotoprotección en una experiencia que sorprenda, genere conversación y acerque la ciencia dermatológica al consumidor de una forma diferente”, señala América Vallejo, Digital & Communications Manager de NAOS España (Bioderma, Institut Esthederm & Etat Pur).
La experiencia tecnológica, gestionada por Disturbed Innovations Group, se reproducirá en un bucle continuo cada 8-10 minutos durante el horario de apertura de los complejos comerciales, garantizando una máxima visibilidad e impacto.
Para amplificar el impacto digital de la estrategia, el personal presente en la activación interactuará de forma continua con los usuarios, guiándolos para experimentar con el holograma y facilitando la captura de contenidos de video y fotografía optimizados para su difusión en plataformas sociales.