La nueva edición del Radar de la Innovación, elaborado por Promarca y Worldpanel by Numerator, confirma el papel central de las marcas de fabricante como motor de la innovación en Gran Consumo, una tendencia que también se refleja con fuerza en el sector cosmético y de cuidado personal. Según el estudio, en 2025 el 88% de las innovaciones del Gran Consumo correspondieron a marcas de fabricante, frente al 12% impulsado por la marca de distribución.
El informe destaca que el mercado se mantiene estancado en 75 innovaciones registradas, la misma cifra que en 2024, lo que supone una caída del 52% respecto a las 156 contabilizadas en 2010. Pese a este descenso, convertir una innovación en éxito es cada vez más complejo: solo el 29% logró superar la penetración media de su categoría en 2025, frente al 57% registrado entre 2014 y 2020.
En el terreno cosmético, el estudio cita como ejemplo de innovación exitosa el champú Elvive Glycolic Gloss, de L'Oréal, junto a la crema corporal Sorbete Posidonia, fabricada por RNB para Mercadona, dentro del ranking de lanzamientos que han logrado atraer nuevos compradores y ampliar mercado.
El informe también señala que el 55% de los lanzamientos de fabricante proceden de compañías multinacionales, frente al 45% de empresas españolas, y que las innovaciones ligadas al placer concentran el 43% del total, seguidas de la conveniencia (21%), la salud (13%) y la combinación de salud y placer (11%).
En términos de valor, el 64% del generado por las innovaciones es incremental para las marcas, y este porcentaje se eleva al 65% en el caso de las marcas de fabricante, frente al 43% de la marca de distribución. La distribución media de las innovaciones alcanzó el 27,9% en 2025, aunque las que triunfan llegan al 47% de los puntos de venta.
Fernando Fernández, presidente de Promarca, subraya que "innovar no es suficiente si esa innovación no consigue llegar de manera efectiva al consumidor", y reclama un ecosistema que incentive "la diferenciación, la inversión y la calidad a largo plazo" frente a la creciente homogeneización de la oferta.